付费观赛：互联网体育媒体的生死胜负手，市场将给出答案

2024-07-08 09:41:51

英超新视觉频道节目表_新视觉体育为什么可以转播英超_英超转播视角

▼▼▼

乔尼说

Ji Pang 说道

随着用户消费观念的改变、对稀缺内容的追求以及知识产权保护的不断加大，电视或新媒体的付费收看模式已经成为可能。

只有付费，才能打通体育媒体平台商业模式的“最后一公里”，体育媒体版权才能真正实现消费闭环。因此，付费收看或将成为互联网体育媒体的生死攸关因素，各大媒体版权公司都在大力推动。然而，付费收看之路将有多长？是漫漫长夜，还是黎明前夜？一切都需要等待市场给出答案！

▼▼▼

天下没有免费的午餐

据艾瑞咨询发布的《2016中国互联网体育用户洞察报告》显示，在体育资讯渠道方面，用户的习惯已经完全互联网化，各类体育门户网站是用户最主要的资讯来源；在赛事观看方式方面，互联网视频也已经超越传统电视媒体。

在此基础上，用户对于付费赛事的接受度也越来越高，数据显示，有32.5%的球迷曾为线上观看赛事付费，这个数据对于拥有优质赛事版权的体育媒体平台来说无疑是个好消息。

按次付费模式的概念

付费观看模式，简单来说就是你支付多少就得到多少。

具体来说，赛事的直播或转播商在会员体系基础上向会员提供多种增值服务，让会员享受到不同于普通体育爱好者的福利，提供商借此开辟新的盈利模式。

这种模式本质上是一种行业内部的循环模式，即生产者投入大量的人力、物力、财力进行内容生产，用户付费享受自己喜欢的优质内容；受到激励并获得利润的生产者继续投入再生产，从而实现内容生产的良性循环。

按次付费模式出现的原因

微信编辑创意编辑

自46号文件以来，中国体育产业就踏上了“松绑”的道路，“取消商业性体育赛事审批、放宽转播权限制”让沉寂已久的体育资源被激活，各类资本纷纷涌入，开始抢占体育赛事版权。

版权越来越重要，专门从事体育赛事直播的媒体公司也欢欣鼓舞，因为运营体育赛事直播要在很多地方“烧钱”，依靠单一的广告模式很难实现盈利。“付费收看”作为新的商业模式，再次开始了试错之路。

之所以称之为试错，是因为虽然“付费收看”模式是体育产业作为生态系统成熟的标志，但以ESPN为例，其每年100亿美元的营收中，近三分之二来自有线电视订阅费，而三分之一则来自广告。

英超新视觉频道节目表_新视觉体育为什么可以转播英超_英超转播视角

● ESPN 在美国拥有超过 9400 万付费家庭

然而，受限于观众认知、市场不成熟，加之盗版猖獗，付费电视一直在黑暗中前行。

如今，先进的转播技术、一流的解说人才、多终端体验、社交融合等为付费收视的实现提供了多方面动力，体育的市场化开始在探索中前进。

一条摸索之路，还是黎明前夜？

微信编辑创意编辑

回首过往，也许困难只是光明前的最后一堵墙。

天盛体育：一声叹息

微信编辑创意编辑

天盛作为这场比赛的第一个付费观赛者，对于比赛的失败有着自己不可推卸的责任。

2007年，天盛体育以5000万美元买下英超联赛中国区三年独家转播权。随后，天盛体育宣布不再分销版权，所有比赛将通过自有付费频道转播，点播费每月188元，全季费用为1880元。

天盛体育的大胆尝试遭到了球迷的强烈抵制，球迷纷纷放弃英超。过度自信、高昂的价格、不成熟的市场，三个因素叠加在一起，天盛的命运只能是巨额亏损。据公开报道，由于付费用户太少，天盛体育在2008年亏损了1.9亿元。

后来，天盛体育为了自救，降低了订阅价格，将转播权无偿卖给电视台，但为时已晚，天盛背后的投资方IDG也“抛弃”了它，转而扶持现在的新英体育。

乐视体育：一条难以逾越的路

微信编辑创意编辑

2016年4月6日，乐视体育生态圈406超级会员日发布会在798艺术园区时尚广场举行，乐视体育首席内容官刘建宏宣布：中国体育从今天起进入付费时代，只有这样，体育产业、职业体育的未来才能形成典范，才能看到曙光。

这番表态的自信，来自于乐视自2014年成立以来，已经拥有310个顶级赛事、超过1万场活动的版权新视觉体育为什么可以转播英超，其中72%为独家权利，包括2016年观看人数最多的中超联赛。

乐视体育表示，乐视网不仅有内容，还有独特的生态系统、智能硬件服务等，可以为用户提供优质的服务、定制化的内容，为影迷和影迷带来极致的用户体验，满足会员的要求。

2016年7月，乐视体育宣布中超会员销量突破150万，并宣布将新赛季英超加入会员套餐，但为了收回购买中超版权所花费的27亿元，这些会员销量还得继续增加。

小米：自娱自乐

微信编辑创意编辑

2016年8月2日，小米与百视通宣布将在小米盒子逐步开通百视通专区，百视通的体育、影视、综艺、少儿等节目内容将逐步引入小米盒子。

双方首批合作的内容包括英超联赛赛事，小米表示，用户只需支付299元的年度套餐价格，即可观看2016-2017新赛季全部380场英超联赛的转播及点播。

但当天下午，此项合作便遭到了新英格兰体育的抗议，其表示新视觉体育为什么可以转播英超，其是中国大陆地区英超联赛所有赛事及英超相关节目媒体版权的唯一合法拥有者，也是唯一有权对前述权利进行再授权的公司。

微信编辑创意编辑

通过获得新英格兰体育的授权，百视通获得了英超联赛的IPTV（互动互联网电视，是一种利用宽带网络融合互联网、多媒体、通讯等技术，为家庭用户提供包括数字电视在内的多种互动服务的新技术）和互联网电视转播权，但不具备任何再授权权利；目前，新英格兰体育与小米未有形式的合作，也从未授权小米通过小米盒子转播英超赛事。

不过，8月9日，新英格兰体育官方公布的转播合作伙伴中并没有小米。

小米对此未有回应，新英格兰体育传媒集团副总裁于凌霄表示：“小米未经授权引进英超内容，是极大的违反行业规范，这是完全违法、不合规的，短期内可能通过损害他人利益获取利益，但长期来看，会损害整个体育视频行业的利益。”

新英格兰体育：联盟

微信编辑创意编辑

新英格兰体育是IDG资本与新亚迪传媒联合投资的创新型体育传播机构，2010年7月15日与英超联赛签订2010-2013赛季中国大陆及澳门地区独家代理合同，2011年双方达成长期合作意向，并于2012年10月30日续约6年。

自新英格兰体育连续6年获得英超联赛内地版权以来，各媒体平台之间对版权的竞争每年都非常激烈。

数据显示，全球有12亿英超球迷，其中中国有1.7亿，而中国球迷中英超球迷占比高达51%。

以电视频道为例，2014/2015赛季，全国共有19家地方电视台直播英超比赛，共覆盖6314万人口，这意味着每20个中国人中，就有1个会每个周末守在电视机前收看英超比赛；而英超的播出时间分别是西甲的3.06倍、德甲的8.2倍、意甲的29.6倍。

近日，新英格兰体育公布了英超新赛季转播计划，中央电视台、体育赛事频道将每周免费转播一场英超比赛，而由北京电视台、上海五星体育、广东电视台等地方电视台组成的英超电视网将获得每周两场比赛的免费转播权。付费电视方面，新英格兰体育高清将转播全部380场比赛。

微信编辑创意编辑

互联网领域，乐视体育、PPTV、新英超体育成为新赛季英超联赛新媒体转播商，其中乐视体育和PPTV均拥有230场免费比赛，新英超体育在230场免费比赛的基础上，新增150场付费比赛；IPTV领域，黑石拥有380场比赛的转播权；OTT领域，百视通和乐视超级电视均拥有全部比赛的转播权。

新英格兰体育的野心不止于此。8月7日，新英格兰体育与阿里体育宣布，以优酷、淘宝、支付宝直播为载体，签署战略合作协议。双方将以版权电商新思路，共同推广新英格兰会员，助力英超率先进入电商时代。