NBA在中国电视市场的转播情况及典型专题节目对比

一、NBA电视转播历史回顾

早在1953年，美国人就第一次在电视上观看NBA比赛。 当时的电视广播公司是NBC（国家广播公司）。 NBC那个赛季只在美国转播了13场比赛。 不过，NBC为此支付了约3.9万美元的转播费。 NBA高昂的转播费让全球很多媒体望而却步。 直到1984年，大卫·斯特恩才成为NBA新任总裁。 NBA全球推广新篇章正式开启，中国成为NBA全球战略发展的重要市场之一。 1989年，大卫·斯特恩亲自来到北京，与中央电视台达成协议。 他每周都会从纽约向中央电视台发送一些NBA比赛和精彩片段的录像，并获得一定的广告分成。 NBA在中国大陆的传播也正式开始。 2002年，一枚重磅“炸弹”在NBA爆炸。 中国篮球运动员姚明当年在NBA乐透选秀中被休斯敦火箭队以状元秀身份选中，正式加盟NBA。 此后，中国各种媒体开始大力宣传和报道NBA。 当时，国内的一些媒体，包括报纸、杂志、体育网站，都派出最早一批NBA记者在美国常年跟踪报道姚明和他的休斯顿球队。 火箭队的实时动态，以CCTV 5为首的电视媒体也与NBA签订了电视转播合同，主要转播姚明的比赛，同时也转播其他NBA赛事。 与此同时，越来越多的电视台开始购买NBA比赛转播权，开始转播NBA比赛。 一些电视媒体也陆续推出了NBA TV专题节目。 经过多年的积累和丰富，NBA电视转播日趋完善，在中国NBA赛事媒体传播中占据主导地位。

2. NBA电视在中国大陆的转播状况

2002年，姚明夺得CBA总冠军和总决赛MVP后，远赴大洋彼岸参加当年的NBA乐透选秀，并被休斯顿火箭队以状元秀选中。 从此，中国大陆的各种媒体开始关注NBA。 报道日益增多，NBA也开始与中国大陆的相关媒体平台展开各种合作。

从收视数据可以看出，自2002年姚明加盟NBA以来，随着他的不断努力和成长，国人对NBA这项来自大洋彼岸的比赛的关注度不断提升：自2002年以来，NBA观众在中国大陆已规模逐年增长（2011-2012赛季NBA因劳资纠纷停赛，因此2011、2012年NBA比赛及相关节目很少，观众规模大幅下降） 。 从最初超过3000万观众关注NBA的观众数量一路飙升。 规模过亿，甚至最高达到近1.5亿。 这与中国球员的影响力以及NBA的全球营销推广策略密切相关（图1）。 此外，NBA在中国大陆的电视转播模式也发生了一些变化。 从2002年到2013年的11年间nba电视转播权 中国，中国大陆有85个不同级别的频道转播了NBA比赛或相关节目。 从2014年开始，转播NBA比赛及相关节目的频道数量开始逐渐减少。 从以前平均每年20个左右频道播出，下降到只有中央电视台、广东广播电视体育频道和上海电视台五星级体育频道5个。 三大频道的转播，以及集中化、专业化的体育频道转播，也对NBA在中国大陆的影响力起到了一定的提升作用。

3. NBA在中国电视和网络平台的转播对比

近年来，随着互联网的快速发展，各种新媒体平台逐渐成为各类体育赛事转播的生力军。 新浪体育、搜狐体育、腾讯体育都加入了转播NBA赛事的行列。 NBA的赛事营销也开启了中国大陆的版权发行时代。 2015年，腾讯体育宣布以每年不低于5亿美元的价格购买NBA五个赛季的独家网络转播权。 腾讯体育对NBA的转播报道也进入了新的阶段。 腾讯体育是腾讯旗下一家提供体育赛事及相关行业直播的网络视频媒体公司。 依托如此庞大的网络平台，腾讯体育利用互联网媒体的优势，不仅全方位转播NBA赛事及相关活动。 报道，还将转播所有世界顶级赛事的报道。

腾讯体育在获得NBA独家网络转播权的第一个赛季（2015-2016赛季）就发布了《NBA在线直播影响力：中国体育直播生态价值报告》。 报告显示，2015-2016赛季，NBA 直播覆盖4亿独立用户，直播用户数达1亿。 全季总播放量超过200亿。 在对11527名能上网的中国体育迷的调查中，更多的用户选择观看网络直播。 比赛直播的主要原因是，其次是多设备支持和灵活的时间选择。 支持多种设备、灵活的时间选择是网络新媒体独有的传播特点。 从转播场次来看，腾讯体育承办了所有NBA比赛。 当然，这些游戏转播分为免费频道和VIP付费频道。 以2018-2019赛季为例，NBA常规赛于10月17日开赛，腾讯体育免费转播频道当月共直播28场比赛。 在赛季首月的15天内，腾讯体育免费直播频道直播了30支NBA球队中26支球队的比赛（表1）。

那么央视五台同时转播NBA的情况是怎样的呢？ 开月10天的播出时间里，央视五套共播出了12场比赛，涉及15支球队。 虽然没有腾讯体育那么多，但值得一提的是nba电视转播权 中国，除了本赛季揭幕战的两场比赛之外，除了休斯敦火箭队与洛杉矶湖人队的焦点比赛外，其余比赛均由央视转播五套都是需要腾讯体育VIP付费的比赛。 电视转播平台第一时间拿出最贵、最优质的游戏资源。 篮球迷的贡献有效稳定了NBA电视转播平台的收视规模（表2）。

电视转播平台，特别是与NBA有30多年转播合作的央视5台，拥有丰富的转播经验和专业客观的解说团队。 新媒体直播平台在蓬勃发展的同时，仍然具有稳定性。 观众基础，腾讯体育作为NBA独家网络转播商，已经开始了第四个赛季的转播。 转播方式更加多元化，与观众的互动方式也多元化，对NBA的报道和转播也越来越激烈。 莱达充分发挥新媒体转播平台优势，与传统媒体平台共同为中国篮球迷呈现世界最高篮球殿堂的每一个精彩瞬间。

4、NBA典型特别节目《NBA前线》收视分析

《NBA前线》是CCTV 5与NBA联合制作的NBA特别节目。 节目大致分为球员栏目、球队栏目、本周精彩回顾和历史专题栏目四个部分。 节目时长约2-3小时，内容丰富精彩。 《NBA前线》具有杂志的特点。 节目以固定栏目形式呈现nba电视转播权 中国，但通过多重主题、丰富的信息内容聚焦NBA篮球话题。 这种形式所包含的内容就像一本篮球杂志一样广泛。 节目强大的报道制作团队深入NBA一线，对球员和球队进行深度报道，让观众看到平时在球场上看不到的自己关心的球队和球员的侧面，带回与明星的各种互动。 相关礼品与观众互动，增加观众粘性。 此外，该项目还具有一定程度的篮球专业教育。 专业解说通过对比赛的回顾和激励，结合最新的篮球规则、比赛中各队使用的战术特点、明星球员的技术特点进行分析。 在平时的比赛中，对篮球比赛中的一些动作要领进行专业的讲解，极大的方便了篮球爱好者的学习，有效提高了青少年对篮球的兴趣，让更多的青少年投身于篮球运动中。 从CSM媒体研究的收视数据可以看出，《NBA前沿》近三年的目标受众中，男性青少年对节目的关注度和喜爱度持续稳步提升。 只有更多的年轻人关注自己喜欢的运动，才会有更多的人才储备。 《NBA前线》将对我国篮球运动的发展产生积极的推动作用。

《NBA前线》是一档篮球专题节目，节目具有一定的深度。 如果说体育新闻的转播是为了让更多观众了解各类体育赛事的情况，那么赛事直播则是让更多观众为之疯狂。 人们痴迷于竞技体育，所以体育专题节目就是为了让更多观众了解体育、感受竞技体育比赛精神、让更多人参与到各种体育运动中来。

结论

在媒体融合不断深化的背景下，NBA在中国大陆的转播营销方式也在不断变化。 无论是传统电视媒体平台还是互联网媒体转播平台，都做出了自己的改变，集中优势对NBA进行全面的转播报道。 两人虽然各有千秋，但他们的共同努力让NBA篮球赛事在中国的影响力更加广泛。 在与NBA的合作过程中，国内传播平台进一步学习了世界先进的转播报道技术和理念。 这对于我们自身体育赛事产业的发展也有着很大的帮助和促进作用。

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