CBA 联赛：从创立到国际影响力的崛起之路

作者单位：山西师范大学，山西临汾

CBA联赛自1995年成立以来，经过不断发展壮大，逐渐演变为我国最具影响力的体育赛事之一。根据2009年《中国体育赛事现状与发展研究》报告的相关数据，选取了16个中国体育赛事品牌进行数据研究，强调大众对赛事的关注度和最受关注的品牌。研究发现，CBA联赛脱颖而出，独占鳌头，并以其惊人的发展速度在国际上具有一定的号召力。随着国内外众多知名媒体的争相报道，外援的引入使得CBA联赛在国内外受到高度关注，知名度得到了很大的提升。坦白地说，CBA联赛的成功创办，一定程度上得益于CBA外援政策的实施，由于外援政策的公开实施，中国篮球产业与国际篮球进一步融合、接轨。 外援的引入，不仅为外国​​运动员提供了展示自我的平台，也为中国运动员提供了交流学习的机会。明星外援的引入，将给我们带来更先进的竞赛理念、精湛的技术、更具观赏性的比赛，不仅有利于提高联赛整体竞技水平和可持续发展，也有利于促进比赛的发展。

1 理论基础 1.1 基于开放视角的CBA外援研究

当代文化是开放的文化，必须适应全面开放的需要，必须坚决实行对外开放。体育产业也是社会主义文化的一部分，也需要改革开放，必须与世界体育强国开展文化交流。篮球运动没有国界，现代竞技篮球运动以一种可以在全球范围内沟通、传播、发展的文化形式呈现。作为一种体育文化交流，它向我们展现了另一种篮球理念，不仅平衡了各队实力，也增加了影响篮球比赛结果的因素，对我国篮球产业和竞技模式的进一步发展起到了促进作用。

从某种意义上来说，引进外援是民族体育文化魅力的传播，是我国体育文化开放的新起点。篮球文化是多种文化融合的结果，如今文化已经不是单一的传统文化，而是多种文化的有机融合，必须站在国家全面改革发展的道路上，必须坚定不移地对外开放。但体育文化也属于社会主义文化的范畴，也必须实行对外开放政策，必须与世界体育强国进行文化交流。在提高篮球比赛水平的同时，外援管理问题也时有发生，这些问题暴露出文化意识的缺失cba职业联赛对我国篮球事业发展的成效和问题，篮球管理者与外援没有达成文化共识。通过引进外援来促进体育文化的丰富，广泛的交流有利于提高我国篮球比赛的竞技水平，给比赛结果增加一些不确定性，扩大篮球比赛的激烈程度，这也是体育文化的一种表现形式。

1.1.1中美篮球文化对比研究

对篮球跨国文化的深入研究，重点关注中美两国的文化差异。众所周知，CBA是在深入分析美国篮球文化内涵的基础上，借鉴美国篮球的技术策略，捕捉他们的创新思维。造成中美两国文化差异的原因之一就是篮球水平的差距，我国篮球人才应输送到学校，在完善体系、科学训练、多渠道、多层次培养下，提升运动员的后备力量培养。

中美两国有着不同的传统文化，CBA和NBA球员的风格、文化和管理体制也不同，因此应建立合理的培养机制和转会制度，促进人才合理流动，努力打造品牌效应，充分发挥媒体的作用，推动CBA的发展，在发展的同时，保持自身文化的独立性。

我们需要转变观念，吸取经验，借鉴美国文化的竞争意识和对立性，加强个性化教育，正确处理个体与群体的关系。要改变传统观念不足，不断总结反思，借鉴美国文化的竞争意识和创新特点，进一步深化个性化教育模式，正确处理个体与群体的关系。篮球文化是中美两国人才培养不可或缺的一部分，通过比较，可以找到中国篮球可持续发展的道路，尽量缩小与美国篮球的差距。进一步说，中国文化的主导力量是集体主义，而美国文化的核心是个人主义。说到两国，两种文化的差异主要是文化核心的不同。毫无疑问，任何文化都有优缺点，中美两国的篮球文化一直受到各自民族文化的影响。美国篮球文化的特点是刺激的身体对抗、新颖的创意思维和华丽的个人展示。 但中国篮球文化的特点是注重集体荣誉，提倡团结合作精神，文化内涵是以集体为核心。篮球文化在两国的人才培养模式和管理体制中起着至关重要的作用。从中美文化的差异来看，美国篮球文化值得借鉴。

1.1.2 跨文化视角下的中西研究

本文从篮球跨文化的角度，对中美体育杂志、报刊进行了总结和概括。本文贯穿三个层次，进一步分析其表现形式、运作体制模式和深层次的价值理念。综上所述，目前对CBA外援的研究主要集中在：一、CBA联赛的影响；二、对CBA外援和国内优秀运动员的技术指标和技术指标进行分析研究；三、CBA外援的引进和管理。尊重他国文化，增强跨文化意识，培养跨文化沟通能力是有效的解决办法。从跨文化研究的角度，在国际贸易过程中，要充分认识中西方文化的差异，主要涉及的方面有思维结构、时间观念、沟通方式等。由于文化性质的差异，不同地域的人在交往中会产生一定程度的偏差，沟通起来比较困难。但在利益面前，人们是可以跨越文化差异的界限，相互理解、接受对方文化的。 为了实现本国利益的最大化，在中美商务合作谈判中cba职业联赛对我国篮球事业发展的成效和问题，两国的谈判风格有很大差异。在商务谈判的核心目标上，谈判者的态度、沟通形式、谈判模式、时间观念、合作承诺方式、决策意识、风险估计以及中美文化等都存在差异。从文化的角度，我们可以研究中美商务谈判风格的差异。为了使谈判顺利进行，谈判双方应事先了解对方的文化特点，理解、尊重和认同对方的文化。

1.1.3 理论总结

目前对CBA外援的研究主要侧重于以下几个方面：第一，CBA联赛对国家体育产业的影响；第二，进一步分析CBA国内外运动员的技术水平和比赛策略；最后是CBA引进外援的问题。目前对CBA相关的外来文化，特别是跨国文化的研究报道还非常少，对CBA外援的认识还不到位。通过资料收集发现，跨文化视角已经渗透到很多学术研究中，在此领域以跨文化视角分析中美篮球文化交流与融合的成功模式，可以作为借鉴。

2 从体育文化视角分析马布里的成功因素

从跨文化角度看，文化差异在所难免，比如思维方式、语言障碍等。因此，成功合作的首要条件必须是双方体育思维的统一，有共同的追求和目标，在此基础上就不会有价值观的冲突。和所有外援一样，没有过硬的篮球技术，就不可能成为一名合格的外援，这也是马布里成功的重要因素之一。当然，更重要的是，适应和接受中国本土文化，将自身文化融入球队文化，体现了文化的相互融合和开放。

体育文化的主题是人，它不因地域、民族而不同，是人类共同追求的物质文明和精神文明的一部分，是人类文明共同进步的结果cba职业联赛对我国篮球事业发展的成效和问题，正是这种文化本质的必然联系，让马布里能够与球队一起进步，创造出属于自己的成功。

2.1 中外文化开放性视域下的道德规范与价值标准的统一

从古至今，一个人无论成功还是顺应时代潮流、得到大众的认可，背后都少不了榜样的力量。他们往往能引领某种事物的潮流，这种带动作用是其他体育品牌难以比拟的。NBA体育明星正是这一理念的理想践行者，他们的事迹和成就是理念传播和无形资产的有力推动者、理想的传播者，无形中为体育理念的传承做了很好的贡献。

相较于体育，在中外文化背景下，中外体育经营者和参与者都有着各自独特的价值观和道德观，中国与其他国家在道德境界和价值判断上基本一致。美国有NBA，中国有CBA，马布里是土生土长的美国人，也是美国著名的篮球明星。从中国第一个进入NCAA的球员，到美国顶尖大学联赛的马健，再到后来进入NBA的姚明、易建联、王治郅、巴特尔等人，无一不证明体育经济创造了球员的明星效应和商业化、经济效益。在这方面，无论球员来自哪个国家、哪个民族，都有一些共通之处，说明中外经济文化的制度、地位和社会现象相似。

2.2 中国的经济文化与马伯里的价值观相一致

中国的经济文化和外籍球员的价值观在某种意义上具有共通性，可以从两个层面来概括：第一，商业价值和利益驱动与高额片酬相一致；第二，当前的经济潜在价值以及中国体育市场能够为其提供发展的平台，从而保证其经济效益和发展前景。同时，中外球员在选择自己的职业发展平台时，都要注意两点，第一是当前的经济收入，第二是其未来发展的潜在价值。这在一定程度上从经济文化的角度表达了中外运动员价值观的统一。对马布里个人而言，这两种情况是一致的。

三、从社会文化角度分析马布里成功的原因

中国篮球运动员与欧美篮球运动员的差距显而易见，而要缩小这种差距，最直观的方式就是与他们合作、竞争，进一步获得直观的体验和策略提升。这体现出在中国选拔体育精英上，吸引外援是客观事实，中国现在的体育事业需要外籍球星注入新的元素和活力，也给球迷带来了兴趣。一两个外援运动员虽然不能真正提升CBA整体水平，但还是需要一些球员在国内外联手，通过最直接的对抗和较量，提升顶尖外援和国内球员之间的水平，形成客观的比赛理念，有这样的素质，CBA一定会吸引更多的球迷，更有悬念和观赏性。

外援对CBA的另一个直接影响是间接带动了篮球运动在中国的发展和普及。业余篮球的普及得益于良好的篮球氛围和文化，也得益于大外援独特的人格魅力、技术水平、令人敬佩的职业影响力和中国浓郁的篮球氛围。正如中国球迷对NBA的热情和向往一样，CBA联赛也会吸引大批球迷的喜爱。明星外援进入CBA，就像姚明打NBA一样，是篮球文化的交流和发展，让先进的篮球理念在文化交流的开放中扎根人心。

4 总结

引进高水平外援，与中国社会文化的利益导向行为模式、思维模式以及与文化、语言相关的非意识形态方面有关。这是因为近年来中国最大的球迷群体对我国体育文化的推动和发展起到了推动作用，而马布里作为国际巨星被中国大众接受，得益于他独特的品牌艺术魅力和他个人对中国语言、文化、习俗、思维模式的接受、适应和合理运用，也得益于CBA的快速发展和本届系列赛的成功。马布里在CBA取得成功，最本质的原因归结于中国社会体育文化观念的变化和意识形态、行为等因素的不断变化，而这些都与中国文化的不断变化息息相关。