皇马“最已阵”：1千万英镑成最大赢家

作者|丽艳

拥有大牌球星，踢出漂亮的足球，取得骄人的战绩，保证球队的收视率和关注度，才能赚更多的钱。 这就是足球世界的商业逻辑。 其实，不是不花钱的问题，只是时间和眼光的问题。

近日，ESPN网站根据德国媒体《转会市场》（ ）公布的数据，整理出了近三年来全球俱乐部在球员转会方面的净投资排行榜。 花钱如流水的曼城以4.73亿英镑的净投资位居榜首； “富豪”巴黎圣日耳曼紧随其后，净投资4.03亿英镑； 近年来，在支出方面后来居上的中超联赛，有3支球队进入前10名； 出乎意料的是，刚刚夺得欧冠三连冠的皇马排名第81位。 皇马近三年在转会市场的净投入仅为1000万英镑。

皇马已经“做好了准备”

ESPN总结的这份“烧钱”榜单，从时间安排来看颇为有趣。 从2015/16赛季到2017/18赛季，皇马在这三年里取得了欧冠改革后的第一个三连冠。 与此同时，皇马还获得了2016/17赛季西甲冠军。

这份名单让皇马球迷议论纷纷。 当全世界的足球俱乐部都在不眨眼地烧钱的时候，皇马却以如此小的投入获得了最大的回报。 这不仅体现了皇马主帅齐达内执教的高水平，也体现了皇马管理水平的效率。 但事实真的是这样吗？

皇马的“BBC”锋线组合是球队最值得骄傲的。 然而，组合中的头号球员C罗在2009年以8000万英镑的当时世界转会费纪录加盟皇马。 本泽马也在2009年加盟皇马，转会费为3500万欧元。 就连在刚刚过去的欧冠决赛中打进两球的威尔士人贝尔的转会费也高达8530万英镑。 贝尔于2013年加盟皇马。

中场大脑莫德里奇在2012年因效力托特纳姆热刺队期间的出色表现而被皇马看中。 中场克罗斯和哥斯达黎加门将纳瓦斯都因在巴西世界杯上的精彩表现，在世界杯结束后登陆伯纳乌。 瓦拉内、伊斯科、阿森西奥等已经奠定了主力地位的球员，因为年纪轻轻就展现出了非凡的天赋，并在2015年之前就被引进到了球队中。 更不用说效力多年的后防老将拉莫斯和马塞洛了。

也就是说17 18赛季英超转播，皇马的大框架其实在2015年之前就已经搭建好了。说白了，皇马该花的钱已经花完了，而且合作也日渐成熟。 2015年到2018年这三年，皇马只需要进行一些微调，没有必要做出大动作。 可以说，皇马真正做到了“最好的位置”，再加上齐达内的“玄学”执教，可以说取得现在的成绩是水到渠成的。

说到底，并不是皇马不花钱，或者花小钱办大事，而是在上榜的三年里，皇马没有花钱，因为它已经把该有的钱都花光了。三年前度过的。 而且皇马相比其他豪门在花钱上并不吝啬。

一个富裕的欧洲家庭，可以花更多钱赚更多钱

我们现在不知道ESPN在这份榜单上的统计意义何在，但仅从榜单中我们就可以看出，曼城近三年的净投入为4.73亿英镑，排名第一。 曼城的投资也得到了回报。 在刚刚过去的2017-18赛季英超联赛中，曼城以创纪录的100分夺冠，并在英超历史上写下了自己的名字。 曼城就是高投入、高产出的杰出代表。

自从2008年曼城俱乐部被来自中东的财团收购后，蓝月亮就开启了购物之旅，所以每年夏天球迷们都习惯盯着曼城，看看俱乐部在转会市场上有什么大动作。

瓜迪奥拉2016年成为曼城主教练后，将这一光荣传统升级，近两年将萨内、席尔瓦、热苏斯等球员带到了阿提哈德球场。 在后卫历史价值榜上，前三名都是曼城球员，而这些都是瓜迪奥拉的杰作。 因此，转会市场上4.73亿英镑的净投入必须归功于瓜迪奥拉。

虽然要花钱，但蓝月亮的利润也特别高。 根据曼城俱乐部官网发布的2016-17赛季年度财务报告，曼城俱乐部的收入连续九年增长17 18赛季英超转播，并首次实现收入超过4亿英镑，达到4.734亿英镑，同比增长21%； 利润连续第三年达到108.8万英镑。 创造年度利润并保持无债务运营。 员工工资总额占年收入的56%，保持健康发展。

财报显示，2016-17赛季，曼城比赛日收入为5187万英镑，下降1.2%； 欧冠转播收入为4793万英镑，下降21.7%。 这两部分收入下降的最大原因是2015-16赛季曼城杀入欧冠半决赛并夺得联赛杯冠军。 2016-17赛季，曼城仅打入欧冠16强，无缘全部四场大赛。

英超及其他转播收入为1.56亿英镑，增长55.4%，这主要得益于英超联赛新版权合同的实施。 2016年至2019年，英超版权价格飙升至51.36亿，增长70%。 2016-17赛季，曼城的英超转播分红达到1.48亿英镑，这使得曼城的英超转播分红在刚刚过去的2017-2018赛季小幅上涨至1.49亿英镑。

2017-18赛季英超转播分享

商业收入方面，曼城俱乐部实现收入2.18亿英镑，增长22.6%。 大部分商业赞助主要来自阿提哈德航空每年8000万英镑的合同。 增长主要得益于大力开拓中国市场以及成为首家销售袖标广告的英超俱乐部。

曼城首席执行官索里亚诺表示，我们决心踢出漂亮的足球，赢得更多冠军。 两者是相容的，后者是前者的结果。 相信在2017-18赛季夺得破纪录的冠军后，曼城下赛季将能够获得更多的收入，而目前看来价值略显被低估的球衣赞助合同也有望大幅增加。

同样是在2016-17赛季，曼联的财报显示，收入达到5.812亿英镑，利润为8080万英镑，打破了俱乐部去年创造的5.153亿英镑和6890万英镑的收入和利润记录。

西甲豪门巴塞罗那同期也实现了创纪录的7.08亿欧元营收，税前利润为3100万欧元。 皇马营收为6.746亿欧元，税前利润为2140万欧元。

相比之下，巴黎圣日耳曼足球俱乐部更关心自己在欧洲足球版图上的位置。 去年夏天，巴黎斥资2.22亿欧元从巴萨抢来内马尔，又斥资1.8亿欧元签下法国天才前锋姆巴佩。 而他们也继续称霸法甲。然而止步欧冠半决赛并不能满足“想与梅罗竞争”的内马尔和志在称霸欧洲的巴黎圣日耳曼的野心，甚至尽管他们已经是法甲的顶级球队。这是一个吸引金钱的标志。

事实上，足球世界的商业逻辑是一场黄金与美元的游戏。 花巨资换来大牌球星，踢出漂亮的足球，取得骄人的成绩，进而保证球队的收视率和成功。 多加注意，这样你才能赚更多的钱。 所以说到底，不是花钱的问题，只是时间和眼光的问题。

中超联赛还有很长的路要走

在ESPN给出的名单中，河北华夏幸福、天津权健、上海上港均榜上有名。 近年来，中超俱乐部烧钱搞军备竞赛已经成为常态。 对于中国球迷来说，有中超俱乐部上榜并不奇怪。 不过，这三家具乐部却有几分“冰与火”的含义。

该名单是从2015-16赛季开始计算的，而这个时间点恰好是权健集团收购天津松江并成立天津权健足球俱乐部的时间。 2016年，权健先后引进孙可、张鹭、赵旭日等国内球员，以及前巴西国脚路易斯·法比亚诺等实力外援，并在当年取得了中超的成绩。

2017年，权健邀请卡纳瓦罗执教，并斥巨资引进比利时国脚维特塞尔、巴西金童帕托和德甲前锋莫德斯特，丰富阵容。 进入中超的第一个赛季，他们就获得了亚冠联赛冠军。 资格。 今年，权健更是淘汰了上海上港，晋级亚冠八强。 三年三大步，可以说权健的钱花得值了。

2013年上港接手上海东亚后，一直在补强阵容，试图冲击恒大的联赛霸主地位。 2016年花费1850万欧元从恒大引进埃尔克森17 18赛季英超转播，5600万欧元签下巴西国脚胡尔克，年底花费6100万欧元转会费让巴西国脚奥斯卡成为中超顶级水准球员那年联赛。 今年的中超联赛，随着广州恒大淘宝阵容逐渐老化，且没有实力外援加盟，上海上港目前领跑中超积分榜，这很可能会结束恒大淘宝对中超联赛的垄断。

与前两家具乐部相比，河北华夏幸福显得很苦恼。 它花了最多的钱，却看不到好的效果。 球队自2016年首次升入中超后就开始买卖，阿根廷国脚拉维奇、科特迪瓦国脚热尔维尼奥、喀麦隆国家队队长姆比亚、土耳其国脚古鲁姆、前切尔西前锋卡库塔以及八名国内球员姜宁、丁海峰、金阳阳、董学升、李星、任航相继入队。 赛季中期，名帅佩莱格里尼受邀接任主帅。 然而，华夏幸福当季仅排名第七。

去年，华夏幸福聘请了张呈栋、郎正、赵明剑、尹洪波、金周荣、埃尔纳内斯等强援。 最终华夏幸福排名联赛第四，无缘亚冠资格。 今年，华夏幸福收购了姜至鹏、胡人天以及阿根廷国脚马斯切拉诺。 然而联赛11轮过后，华夏幸福仅排名第9，足协杯止步16强，佩莱格里尼最终下课。 对于华夏幸福来说，可以说花了1.42亿英镑却毫无音讯。

近年来，中超联赛不断给金币人们带来惊喜，但就像上榜的三支中超球队感受到的冰与火两个世界一样，你不知道你花的钱是否可以得到你想要的结果，但不花钱是不行的。 与欧洲成熟的足球商业环境相比，中超联赛还远未达到足够的影响力，俱乐部仍无法找到稳定的收入渠道。

正如德勤发布的2017年欧洲足球财务报告解读中提到的，中超在2016-17赛季转会期间花费了超过3亿英镑，从英超带走了奥斯卡、伊哈洛等球星。 不过，报道也指出，随着中国足协转会“调整费”政策的出台以及资本外流的监控，中国买球星、收购俱乐部的热潮将会消退。 报告还指出，中国是一个快速变化的市场，有许多不可预测的政策限制，这对中国俱乐部和投资者来说都充满挑战。 在这种情况下，仔细规划投资并确保战略目标与俱乐部及其国内外支持者的目标一致就变得尤为重要。

因此，中超联赛还有很长的路要走。

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附：《运动经理人》培训及能力考核项目| 招生简章