欧洲杯转播权激增40%阿迪达斯成大赢家

数十亿欧元的转播收入背后，是电视观众的大力支持。据英国研究机构统计，发达国家和传统足球强国对足球的接受度已经饱和，经济增长的潜力来自新兴力量。四年前，在欧洲锦标赛上，东赴波兰和乌克兰的决定让欧足联尝到了扩大参与欧洲足球比赛的甜头。当年，电视转播收入占总收入的68.8%，其中东欧的粉丝积极购买。

根据伊普斯汀的说法，今年欧洲杯电视收入的四分之三左右来自欧元区，尽管意大利和西班牙等国家拒绝为此支付高价，但伊普斯汀将这些地区的经济衰退归咎于欧元区，但他也透露，美国、巴西和中东的转播收入增长强劲。

值得一提的是，作为欧洲地区的主要经济引擎，欧洲锦标赛产生的经济效益使其他地区的足球杯相形见绌。今年，有16个国家参加的美洲杯以1.125亿美元的价格售出，而亚洲杯以10亿美元的价格出售足球转播权，合同将于2020年到期。

商业赞助激增40%，阿迪达斯成为大赢家

2016年欧洲杯的商业赞助费用比上届增加了40%，达到4.5亿欧元。

根据欧足联官网公开信息，本届欧足联共有10家主要赞助商，分别是阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、马牌轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、该公司、SOCAR和土耳其航空，其中6家是上届2012年欧洲杯的主要合作伙伴。在今年的赞助商中，出现了四张新面孔，分别是中国彩电制造商海信、法国电信、阿塞拜疆国家石油公司SOCAR和土耳其航空公司。

据多家媒体此前报道，欧洲杯顶级赞助商四年的权益需要5000万欧元，海信与欧洲杯签订了为期两年的合同，虽然金额不会超过这个数字，但也是数千万欧元。作为多媒体、家电、通讯设备的赞助商，海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一流品牌分享欧洲杯带来的收视率红利。

嘉士伯再次成为欧洲锦标赛的主要赞助商，将欧洲锦标赛作为其夏季营销战略的核心部分足球赛事赞助费，这家丹麦啤酒厂这次提供了约8000万欧元的赞助。

从球队赞助的角度来看，德国体育用品公司阿迪达斯成为大赢家。

阿迪达斯是2016年欧洲杯赞助球队最多的体育公司，24支球队中有10支穿着阿迪达斯装备，包括比利时红魔、世界杯冠军德国和卫冕欧洲冠军西班牙。此外，阿迪达斯还是欧洲锦标赛最后阶段的官方比赛用球合作伙伴。

根据阿迪达斯的预测，该公司今年的足球产品收入有望创下新纪录。该公司估计，足球相关鞋类和其他设备的销售额将达到25亿欧元（28亿美元），超过该公司去年在该领域的22亿欧元和2014年的21亿欧元。

除阿迪达斯外，耐克紧随其后，有六家赞助商，包括东道主法国、英格兰和葡萄牙，但荷兰和希腊的赞助商未能获得参赛资格。

今年售出的 250 万张门票构成了比赛收入的其余部分。这比2012年增加了100万。伊普斯汀表示，欧足联希望售罄所有门票，他们已经释放了部分为公司保留的门票，以招待客户。

“企业礼品监管政策的收紧，大大减少了部分企业在体育赛事上的支出。”根据的说法，“对于一些企业来说，合规问题使邀请客户变得更加困难，而恐怖主义和有计划的罢工则火上浇油。

隐患1

东道主法国的AB方面：忙于赚钱，同时忙于打击恐怖主义

◎ 每一位记者孙玉婷

四年前，欧洲杯被戏称为“欧债杯”，而现在，欧洲经济正在进入复苏的第四个年头。每次关注投资宝（微信号：），东道国经济往往能迎来以往世界或地区重大足球赛事的短期反弹。那么，作为本届欧洲杯的东道主，法国队也会如此吗？

13亿欧元的杯赛福利还是杯水车薪？

这

欧洲杯对东道国的经济拉动作用早已显而易见。

2008年，欧洲杯在奥地利和瑞士举行，虽然两国球队早已出局，但根据后来曝光的公开数据，球迷们平均在奥地利停留3.4天，在瑞士停留3.6天，前者人均花费1300欧元，后者人均花费983欧元。奥地利赛后表示，欧锦赛的直接经济效益达到3.2亿欧元，带动GDP增长0.2个百分点。

2012年，波兰和乌克兰成为东道国，两国都利用这个平台拉近了与西欧的距离，增加了在欧洲和世界的影响力。

据法国学者介绍，本届赛事将为法国带来13亿欧元的收入，主要来自电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿、交通和食品等。

为了本届欧洲杯，法国方面投资了17亿欧元用于建设本届赛事的体育场馆。创造就业机会是欧洲杯的重要贡献之一。公开数据显示，2015年法国经济增速仅为1.14%左右，失业率在10%左右，青年失业率高达25%。本届欧洲杯涉及的场馆建设改造将带来2.6万个就业岗位，相关旅游、餐饮、公安、信息技术等领域将创造2.8万个就业岗位。

法国国家统计与经济研究所公布的数据显示，今年第一季度法国经济较上一季度增长0.5%，高于上一季度的0.3%。法国财政部长萨潘认为，从消费增长和投资加速的迹象来看，法国一季度经济增长“稳健”，但这种积极趋势能否延续，克服经济运行中的“内外患”仍是未知数。

彭博社报道称，竞争的经济利益对整个法国来说只是杯水车薪。彭博资讯（ ）经济学家马克西姆·沙巴利（Maxim ）和杰米·默里（Jamie ）认为，“欧洲杯可能会在短期内给法国带来急需的提振，但政府需要采取更多措施来提振该国的整体经济产出。”

对恐怖袭击的恐惧仍然存在，有90,000名警察待命

一边，绿茵场上有一场激烈的战斗;另一方面，东道主法国的局势并不平静：数月的国内罢工和严重的反恐局势对欧洲锦标赛产生了负面影响。

对于法国来说，除了每届欧洲杯总有一些足球流氓之外，更让安保人员和球迷担心的，是毫无防备的恐怖袭击。

去年11月13日的场景至今仍令人难忘。当时，法国巴黎发生突如其来的恐怖袭击，造成130人死亡。从那时起，法国当局收紧了安全警报。在那次恐怖袭击中，三枚炸弹在巴黎法兰西体育场外爆炸，当时法国与德国进行了一场友谊赛。

2016年欧洲杯将于6月10日~7月10日在法国10个城市举行，预计比赛期间将有700万人前往这10个城市观看比赛。欧洲刑警组织负责人韦恩·怀特警告说，欧洲锦标赛对恐怖分子来说将是一个非常有吸引力的目标。

英国外交部向前往法国观看比赛的球迷发出警告，称比赛直播的体育场、酒吧、球迷区、车站和交通枢纽可能成为比赛期间恐怖袭击的目标，并敦促球迷保持警惕，听从法国执法部门的指示。

然而，欧足联和法国当局都坚称，他们已尽最大努力确保51场比赛中250万观众的安全。据英国广播公司（BBC）报道，法国已经部署了9万名警察，其他安保人员将在球迷区和体育场工作。巴黎有13,000名安保人员在两个球迷区和两个体育场巡逻。还有报道称，法国在巴黎南部设立了一个炸弹处理中心，以应对随时可能出现的炸弹威胁。

2016年欧洲杯安全主管齐亚德·库里（Ziad Curry）表示，使用安全技术可以“干预和控制无人机”。库里将这项技术描述为“威慑措施，在过去的体育赛事中没有使用过。

隐患2

英国脱欧公投倒计时：英国资格赛暗示留在欧盟的可能性增加？

◎ 每一位记者孙玉婷

本届欧洲杯期间的另一件大事是6月23日的英国脱欧公投。此前足球赛事赞助费，国际货币基金组织（IMF）、经济合作与发展组织（OECD）等机构相继发布评估结果，对英国脱欧的经济风险发出严厉警告。每一个投资宝（微信公众号：）都注意到，除了英国脱欧对英国乃至欧盟经济的深远影响外，英国脱欧的后遗症还将进一步影响英国引以为豪的足球场。

经济影响：英镑将大幅贬值

英国央行警告称，如果英国脱欧，英镑可能会大幅下跌20%。

欧洲股市连续五个交易日下跌，金融股遭受重创。

然而，在一位主张留欧的英国女议员被谋杀后足球赛事赞助费，这一切都发生了逆转。事件发生前，英国民调和投注赔率都支持英国脱欧，但事件发生后，民调显示，对留欧的支持率超过英国脱欧三个百分点。

随着民调的转向，英镑现在进行了反击，英镑兑美元开盘走高并大幅上涨，衡量恐慌程度的VIX指数最近一直在回落，接近之前的水平。

在全球金融危机和欧债危机之后，欧盟经济一直处于低增长区间。英国经济表现稍好，年增长率保持在2%以上。自今年年初以来，英国经济增长出现放缓迹象。2016年第一季度，英国经济按季增长0.4%，略低于去年第四季度0.6%的增速。

足球：外援体系可能会发生巨大变化

除了经济影响外，英国脱欧的后果还将蔓延到足球领域。

每次我通过投资宝藏（微信公众号：）注意到，英国顶级俱乐部阿森纳的教练阿森纳·温格（ ）都公开反对英国脱欧。今年4月，温格在接受媒体采访时明确表示，一旦英国最终脱离欧盟，那么不列颠群岛的足球将受到很大影响，英超球队将很难引进外国球员。

据报道，目前，欧盟球员加入英国球队的自由度很高，而来自非欧盟成员国的球员必须持有签证和工作许可才能为英超球队效力。

如果公投要离开欧盟，英国生活的许多方面将发生重大变化，这取决于不再享有欧盟成员资格的英国与欧盟之间重新谈判协议的结果。

“离开欧盟将对足球产生巨大影响。“这意味着今天英超联赛中大约一半的球员将需要劳工证书。离开欧盟的短期影响将是巨大的，但它也将使俱乐部能够更加专注于培养自己的球员。”

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