专访三一集团品牌管理部部长赵辉：赞助英超背后的故事

【中国路面机械网原创报道】近日，三一重工赞助英超联赛的消息引起了业内人士的广泛关注。 作为行业内第一家直接赞助英超联赛的中国工程机械企业，三一重工此举赢得了足够的关注，堪称一次成功的营销案例。 那么，三一重工如何赞助英超联赛呢？ 这一决定背后有哪些鲜为人知的故事？ 近日，中国路面机械网记者独家采访了三一集团品牌管理部总监赵辉英超联赛赞助商，揭秘了三一重工赞助英超背后的故事。

赵辉 三一集团品牌管理部总监

赵部长表示，三一重工与英超的合作并非一时兴起。 通过体育赛事提升品牌形象、扩大国际市场影响力也是三一重工常用的营销手段。 三一赞助了世界著名的（美国）汽车拉力赛、巴西MOTO巡回赛，成立了三一拉力赛车队，参加乌拉圭国家拉力赛等，并取得了良好的成绩。

助力“一带一路”，三一国际化正如火如荼地展开

但足球这项世界上最大的运动却很少被报道。 赞助英超的想法是从去年下半年开始的。 当时，国内联赛在恒大的带领下正在迅速发展。 一些国内企业受到恒大的启发，正在考虑收购外国球队。 考虑到英超联赛规模庞大，三一重工迅速响应了影响力和拓展国际市场的需求。 经过多轮沟通，最终确定了2017-2018赛季英超联赛场馆广告资源的购买。

英超联赛将恢复2017-2018赛季

2017-2018赛季英超联赛于8月12日正式开始，至2018年5月13日结束，将有20支球队进行38轮激烈角逐，决出冠军。 从38轮、380场比赛中选择重点比赛进行赞助有什么讲究吗？ 具体来说，三一集团重点考虑四个方面：

首先，赞助的比赛必须足够有吸引力。 因此，他们选择的球队都是上赛季英超前10名球队之间的比赛。 可以说是一场真正的强者对决。

英超联赛是最受世界各地球迷欢迎的全球足球赛事之一。

其次，赞助比赛的球场都是优秀的知名球场，比如曼联主场老特拉福德、利物浦主场安菲尔德、阿森纳主场酋长球场、切尔西主场斯坦福桥、热刺等。 托特纳姆热刺队的白鹿巷球场等，这些球场不仅软硬件设施良好，球场容量大，而且拥有非常好的主场氛围，有利于三一品牌的有效传播。

这就是老特拉福德球场，让无数球迷着迷的红魔和曼联的主场。

三是尽量赞助中国球迷喜爱的或者与中国球员有联系的球队。 比如英超联赛赞助商，中国球员董方卓曾转会曼联，并得到老“弗格森爵士”的亲自指导； “中国太阳”孙继海曾效力曼城6年； 范志毅加盟水晶宫； 前国脚李铁曾效力埃弗顿多年……这些球队广受中国球迷欢迎，也是三一重工赞助的重点对象。

利物浦的主场——安菲尔德球场

第四，开球时间与国内球迷观赛时间一致。 尽管英超联赛精彩刺激，在全球拥有大量忠实球迷，但中国和英国之间有8个小时的时差。 考虑到中国球迷的正常作息时间，本次三一选拔赛的开球时间将在北京时间23:00之前。

切尔西主场——斯坦福桥

这四个方面从比赛的激烈程度、广告的效果、中国观众的喜好和观看习惯等方面都进行了认真细致的考虑，可以说是彻底、细致、有针对性。 至于具体比赛等细节，是三一欧洲公司经过认真讨论后最终确定的。 至于具体赞助金额，小编这里不方便透露。

为了方便球迷观看精彩激烈的英超比赛，三一还推出了高品质的“三一金酿”啤酒

英超联赛是全球最具影响力的足球赛事，在全球拥有超过6.15亿忠实球迷。 此次，三一重工携手英超，轰动业界。 不言而喻，这也会对三一重工的国际化产生影响。 无法估量的。 在即将到来的2017-2018赛季英超联赛中，从英超联赛第二轮开始，来自中国的三一重工将正式登上英超舞台，向全世界球迷展示中国工程机械的风采。 到时候，喝着“三一金酿”英超联赛赞助商，看英超，将是一件非常惬意的事情！