《共同体》：中国足球告别含义向央广迈进

《共同体》是中国之声联合大体育商业推出的体育商业主题对话节目。 以“求同存异，谈论共同关心的体育热点话题”为口号，为每周一期节目，每周五晚10:00中国好声音《决胜时刻》栏目将于时期。

3月初，2024赛季中甲联赛正式拉开帷幕。 首轮比赛的上座人数为21856人，这给开赛前饱受俱乐部解散困扰的中国职业足球联赛带来了复苏的迹象。 2024年3月8日，第151集讨论中超新气象。 参加的三位“八卦人士”分别是中国之声记者张文、凤凰体育频道主编冯震、体育商业大湾区总监谭立文。

本文是该节目的摘录。

足球市场仍有上升空间

张文：中超联赛将于3月1日恢复开战，首轮8场比赛，官方数据显示，场均上座人数超过21000名球迷。 其中，成都队的主场凤凰山体育场最为火爆，迎来了4万多名观众。 此外，4.7万名球迷涌入山东奥体中心观看山东泰山队与横滨水手队的亚冠联赛四分之一决赛。 这样的春季足市是否意味着中国足球告别其意义，走向中央广播电视总台？ 首先我问李文，你参加了本赛季中超揭幕战。 比赛过程中你最大的感受是什么？

谭丽文：在比赛现场，我脑海中出现最多的关键词就是“爱”。 此前，国足在亚洲杯上的表现并不是特别理想。 小组赛结束后，整个舆论场的基调都比较沉重。 但回到中超，球迷支持自己俱乐部的热情并没有减弱，可见中国足球仍然有强大的支持。

当天的浦东足球场天气十分寒冷，最低气温甚至接近零度。 但整场比赛，上海港的球迷却欢呼雀跃、欢呼雀跃。 另外，在我所在的看台前，还有一群带着家人一起观看比赛的球迷。 他们几乎整场比赛都站着。 所以无论天气多么寒冷，无论中国足球多么寒冷，仍然有很多球迷散发着真爱。

寒冷的天气并没有阻碍海港粉丝的热情支持

来源：谭立文

张文：去年中超联赛的上座率已经非常好，甚至可以说是亚洲最受欢迎的。 但今年的挑战可能会更大。 一方面是国足亚洲杯的影响力，另一方面去年的比赛让球迷有了久别重逢的感觉。 今年相对更加常态化，观看流量的反弹可能会消失。 凤珍，你觉得呢？ 今年中超联赛首轮的上座率相比上赛季实际上有所下降。 维持上座率会不会有困难，需要付出更大的努力？

冯镇：对比去年中超首轮，上座率确实有所下降。 但今年首轮，北京工人体育场和上海八万体育场之间将没有比赛。 所以我认为这样的横向比较并不能解释太多。 最终的年平均出勤率就能说明问题。

此外，第一轮还有一些相对积极的数据。 比如成都的主场去年就已经很火爆，今年首轮的观赛人数持续增加，超过了4万人。 可见，成都足球市场正在升温。 去年，或许是因为联赛刚刚恢复主客场制，允许观众入场，当地保安比较谨慎，没有完全释放球场的容量。 今年，地方政府的支持力度加大，我们看到成都主场球迷的数量有所增加。 我们对当地的支持态度感到非常满意。

接下来谈谈我对开场比赛本身的感受。 首先让我感到高兴的是，上海港虽然不是上海人气最高的，但俱乐部正在积极争取承办中超联赛开幕式。 我想这也是一种积极的态度。 这说明俱乐部并没有让过去管理层人物之间的一些风波影响到支持足球的想法。

还有一个场景让我印象深刻。 开幕式中有一个环节，场内显示屏上轮流出现中超16强球队的队徽。 当上海申花和山东泰山的队徽出现时，现场球迷一片嘘声。 这是球迷经典的情感释放，对于足球市场来说非常重要。 中国足球的基石在于社区和俱乐部的铁杆球迷基础。

两份重磅合约“拯救”市场

张文：刚才大家都提到了一件值得高兴的事情。 亚洲杯后的网络舆论似乎表明中国足球已经失去了球迷的信任，但仍有超过2万人付费观看中超联赛。 每个人投入足球的情感，以及这些情感相互冲突时产生的矛盾和紧张，进一步激发了足球的魅力。 但我还是对中超联赛的持续吸引力感到担忧。 中超联赛开幕当天，CBA全明星周末明星赛也举行，到场人数并不十分乐观。 原因可能包括最近CBA一直在打比赛，没有“久别重逢”的兴奋感，而且厦门没有本土的CBA球队。

我的担心也与比赛周期有关。 联赛继续正常进行后，比赛开局的新鲜感就会消失。 这个时候，可能会更多地依靠精彩的比赛来留住粉丝。 例如，成都的足球市场正在蓬勃发展。 另一个可能的原因是球迷看到了成都今年的引援力度一场足球比赛多少流量，对俱乐部的表现抱有期待。 那么冯真认为联赛的质量是影响观众数量的一个特别重要的因素？

凤珍：是的。 首先，新足协管理层上任后，很快就推出了一些改变，比如允许五名外援出场。 成都 成都本身就有归化球员，再加上五名外援，比赛的节奏和强度都有很好的机会达到更高的水平。 此前申花在超级杯上有五名外援，比赛质量完全不同。 可见，足协做出的一些调整，有助于让比赛变得更加精彩。

同时，我感觉球迷对足协的努力的反馈也比较早，因为赛前很多球迷都关心门票套餐的发售时间和价格。 今年申花和成都套票价格都有所上涨，但销售情况良好。 看得出来，球迷们对今年的联赛也是充满期待。

说到担忧，我担心今年看起来有点明确。 如果一支弱队表现不佳，改进甚至维护都会成为一个很大的考验。 实力相对较弱的球队想要获胜，恐怕需要俱乐部的努力、媒体的鼓励以及球迷注入的号召力。

本赛季中超联赛将由亿宝冠名

图片来源：易宝微博

张雯：李雯，从业务角度来说，今年有哪些变化？ 联盟终于在最后一刻找到了冠名赞助商，还拿到了一份不错的转播合同。 随着去年观众回归赛场和精彩比赛，中超联赛的商业价值是否得到了一定程度的恢复？

谭立文：我想是的。 大多数有关中国足球的负面新闻都不受品牌商欢迎，更严重的是，可能会被认为损害品牌形象，导致品牌在赞助中超联赛时更加谨慎。 在这种市场情绪下，中超联赛在开赛前就拥有了六家赞助商，并在紧张的休赛期签署了两份重要的冠名转播合同。 可以说，是合格的企业发展成果。 这也应该会给俱乐部带来更大的信心提振。

这两笔签约还有一个值得注意的地方是，它们都是由国有企业支持的。 国有企业对当今中国足球起到了一定的保护作用。 他们的加入将保证中超联赛未来几年的基本收入，让联赛慢慢恢复活力。 未来，随着赛事质量的提升和更多的政策支持，中超联赛缺乏赞助商的尴尬将有机会得到缓解。

粉丝社区运营助力开源

张文：今年中国足协实施了一些新政策，包括允许搬迁、商业冠名等。 不过，今年似乎只有一家中超俱乐部找到了冠名赞助商。 开放命名没有得到很好的反响吗？ 俱乐部对商业品牌的吸引力还在恢复吗？

冯镇：首先，我认为足球市场和俱乐部的商业价值不能直接划等号。 20世纪90年代，AA队的主场也爆满，但商业价值并没有那么高。 基于此来看，俱乐部今年没有太多胸前广告，也可以理解。 只有少数有钱的俱乐部有胸前广告，而且大多数是国企。 只有北京国安胸前有京东。

命名方面，河南足球俱乐部找了当地一家白酒企业赞助俱乐部，俱乐部全称成为“河南俱乐部白酒祖杜康队”。 但我觉得从传播的角度来说，这个队名可能传播得不好。 媒体和球迷在提到球队时一场足球比赛多少流量，可能经常会称其为河南队。 或许很多俱乐部也考虑到了这一点，在命名上更加谨慎。 例如，北京国安队总经理李明在接受采访时提到，在队名后面加上赞助商的名字可能会掩盖其他赞助商的利益，而且价格也很难设定，所以不适合国安队目前寻找赞助商。 赞助商。

综合来看，我认为足协的出发点是好的。 只是在胸部广告问题没有得到很好解决的情况下，想要找到一个团队来命名就更加困难了。

北京国安目前胸前广告商为京东

来源：北京国安足球俱乐部微博

张文：除了寻找票房、寻找赞助商和转播商之外，中超俱乐部开源方式的另一个切入点就是运营球迷社区。 去年，我对几家中超俱乐部进行了研究，发现中超俱乐部对于球迷社区的运营比所谓的“金元时代”更加认真。 比如浙江队就非常认真地为球队球迷打造沟通渠道。 球迷与球员和俱乐部高管定期交流。 一些俱乐部正在创造温床。 例如，山东团队开发了一款橙味冰淇淋。 近年来，俱乐部的日子变得“艰难”，更加注重留住球迷。

冯镇：这是足球在职业化道路上必须要做的事情。 过去，俱乐部并不关心年收入，只关心能否通过投资获得成果。 现在大家都重视开源，这是一个很好的改变。 例如，黑龙江冰城高管李振波经常在微博上分享俱乐部社区化运营的经验。 他对广州团队目前的业务推广工作也非常有信心。 广州队失去母公司后，通过出售俱乐部产品和拼命寻找赞助商来拯救自己。 为了吸引赞助商，俱乐部想了很多方式来呈现赞助商福利，包括今年在球衣背面出售广告。 我非常支持俱乐部的这种商业发展想法，这在几年前似乎是不可想象的。 但只有这些事情做好了，中国足球才能真正走向职业化。

粉丝文化日趋多元化

张文：票房收入对于俱乐部来说也很重要。 走进球场后，那种融入一个庞大群体、与同场数万其他人产生情感共鸣的感觉是在电视上观看比赛所无法体验到的。 就像看演唱会一样，只有现场体验过才知道完全不同的感觉。 而这种感觉会吸引你再次回来。 相信只要大众不进入“原子化”的生活状态，观看足球直播的魅力就会持续下去。

现在，当你现场观看比赛时，你可能也会感受到看台文化变得更加突出。 三年来大家都没能现场观看比赛，现在我们必须重新组织一下。 近年来，丰真在看台上看到了哪些新的精彩？

冯镇：去年联赛，看台的元素确实越来越多样化。 我们继续以成都成都为例。 目前只是成都队征战中超的第三个赛季，通过中超联赛积累观众文化的机会并不多。 但去年在凤凰山足球场，成都红刀球迷俱乐部却是一道非常美丽的风景。 从每个个体粉丝到所有粉丝组织的集体，都充满了表达的欲望。 有了这种表达的欲望，相应的立场文化自然就爆发了。

不过，在凤凰山足球场看球的体验很棒，但仍有改进的空间。 目前，体育场看台栏杆上悬挂的横幅并不多。 这可能涉及到安全等因素，但我们还是期待随着时间的推移，当地的粉丝文化会有更强劲的输出。 我们在北京工人体育场和上海看到了八万人。 经过多年的粉丝积累，看台横幅的表现力也非常突出。

凤凰山足球场气氛热烈

来源：成都红刀球迷俱乐部微博

张文：粉丝文化确实可以通过多种载体来表达。 比如我想再提一下浙江队。 浙江球迷在支持球队时可能没有那么多“疯狂”的情绪，但当地球迷协会一直在制作纪念品、TIFO等特殊内容，俱乐部也给予了很多支持。 。 去年浙江队的主场在湖州，今年他们又回到了杭州黄龙体育场。 球迷的热情更加高涨，联赛首轮的上座人数也突破了两万人。 球队近年来也有着不错的战绩，培养了一批从青训梯队中走出来的球员。 所以踏踏实实做事总会有回报的。 这也是我们想对中国足球说的话：一点一滴做正确的事； 不要走那么多弯，不要走那么多之字形路。 如果积累了更多正确的东西，量变就可能变成质变。

2024年或许可以称为中国足球职业化的30年。 我一直认为，中国足球的职业化并不是没有任何积累。 今年联赛开赛时，每场比赛至少有2.1万人的现场观众，这是积累成果的重要体现。 希望中国足球未来不断发展，给球迷带来更多春天的气息。 感谢两位嘉宾做客今天的节目一场足球比赛多少流量，我们下次再见。

注：本文所用图片均来自网络