品牌入局世界杯挖掘大IP潜在价值

品牌进军世界杯挖掘大IP潜在价值

世界杯可以说是当今最大的IP。 腾讯经过调研发现，每10个网民中就有2.5个粉丝。 这个数额是相当大的。 随着传播手段的不断发展以及网络视频、3D直播等高科技技术的加入，世界杯媒体报道的力度和深度迅速提升。 世界杯的影响力已经从最初的“长期忠实球迷”的核心小众，向更多的“一般欣赏球迷”和“暂时的边缘球迷”扩散。 事实上，正是后两类球迷规模越来越大，吸引了越来越多营销人员的关注，创造了世界杯宣传的神奇光环和广阔的市场前景。

尼尔森调查数据显示足球比赛赛程表，体育迷群体中广告带来的潜在消费偏好在最理想的条件下可达73%； 品牌价值和形象传播力也提升了70%。 游戏观看人群和消费者行为的变化为品牌营销带来更多机会。 万达集团、海信集团、vivo等国内企业已经注意到这一变化足球比赛赛程表，纷纷加入游戏，成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商。 正如足球皇帝贝肯鲍尔所说：“滚动的不是绿茵场上的足球足球比赛赛程表，而是绿茵场上滚动的足球。” 是金子。”

多屏+广告互动满足受众需求

2010年南非世界杯，新媒体首次登上舞台。 2014年巴西世界杯成为检验近年来媒体成长的重要赛场。 四年过去了，2018年俄罗斯世界杯的媒体生态和格局正在不断加速变化，传播形式必将更加丰富多样。

在各种终端设备的推动下，多屏已经成为最时尚的媒体接触行为。 世界杯的观看行为再次证明了这一点。 直播期间，电视是观看比赛的主要屏幕，有74%的人选择电视，其次是电脑，有49%的人选择电视。 回看时，PC的选择率大幅上升，达到53%，而电视的选择率则下降至61%。 手机和平板电脑直播和重播的选择差别不大，分别约为16%和6%。

对于世界杯广告来说，重点不在于投放点，而在于捕捉用户行为、需求、使用习惯所带来的创新。 这不仅仅是一个简单的点的改变，而是现代营销需要更多探索的领域。

企业植入式营销的最终诉求是将自己的品牌或产品信息融入到节目中。 无论是铺天盖地的多种形式，还是固定地点的高频曝光，同一节目的融合度越高，互动就越多，观众的阻力也就越小，营销效果就越好效果将会。 同时，持续的合作可以巩固品牌在受众心目中的形象。

品牌借世界杯开幕之机进行营销

在这个大数据时代，世界杯不仅仅是一场体育比赛。 极高的关注度和曝光度也使其成为最大的营销“IP”。 看来除了中国队，剩下的品牌都去世界杯了。” “大腿”，我们来看看他们是如何利用这个机会进行营销的。

”

似乎很难估计包括世界杯在内的体育营销能为广告商带来多少利润。 农夫山泉和现代汽车曾经创造的世界杯营销神话可能很难复制，因为越来越多的广告商想分一杯羹。 然而，随着传播形式的创新和变化，广告商可能会发现更多新的营销机会，创造更多的世界杯玩法。

”

附：世界杯观看时间表（来源：优酷体育）

俄罗斯世界杯

时间表（北京时间）

会议，北京日期

比赛时间、对手

6月14日 23:00 俄罗斯-沙特阿拉伯

6月15日 20:00 埃及-乌拉圭

6月15日 23:00 摩洛哥-伊朗

6月16日 02:00 葡萄牙-西班牙

6月16日 18:00 法国-澳大利亚

6月16日 21:00 阿根廷-冰岛

6月17日 00:00 秘鲁-丹麦

6月17日 03:00 克罗地亚-尼日利亚

6月17日 20:00 哥斯达黎加-塞尔维亚

6月17日 23:00 德国-墨西哥

6月18日 02:00 巴西-瑞士

6月18日 20:00 瑞典-韩国

6月18日 23:00 比利时-巴拿马

6月19日 02:00 突尼斯-英格兰

6月19日 20:00 哥伦比亚-日本

6月19日 23:00 波兰-塞内加尔

6月20日 02:00 俄罗斯-埃及

6月20日 20:00 葡萄牙-摩洛哥

6月20日 23:00 乌拉圭-沙特阿拉伯

6月21日 02:00 伊朗-西班牙

6月21日 20:00 丹麦-澳大利亚

6月21日 23:00 法国-秘鲁

6月22日 02:00 阿根廷-克罗地亚

6月22日 20:00 巴西-哥斯达黎加

6月22日 23:00 尼日利亚-冰岛

6月23日 02:00 塞尔维亚-瑞士

6月23日 20:00 比利时-突尼斯

6月23日 23:00 韩国-墨西哥

6月24日 02:00 德国-瑞典

6月24日 20:00 英格兰-巴拿马

6月24日 23:00 日本-塞内加尔

6月25日 02:00 波兰-哥伦比亚

6月25日 22:00 乌拉圭-俄罗斯

6月25日 22:00 沙特阿拉伯-埃及

6月26日 02:00 伊朗-葡萄牙

6月26日 02:00 西班牙-摩洛哥

6月26日 22:00 丹麦-法国

6月26日 22:00 澳大利亚-秘鲁

6月27日 02:00 尼日利亚-阿根廷

6月27日 02:00 冰岛-克罗地亚

6月27日 22:00 墨西哥-瑞典

6月27日 22:00 韩国-德国

6月28日 02:00 塞尔维亚-巴西

6月28日 02:00 瑞士-哥斯达黎加

6月28日 22:00 日本-波兰

6月28日 22:00 塞内加尔-哥伦比亚

6月29日 02:00 巴拿马-突尼斯

6 月 29 日 02:00 英格兰 比利时

6月30日 22:00 1/8决赛 C1-D2

7月1日 02:00 1/8决赛A1-B2

7月1日22:00 1/8决赛B1-A2

7月2日 02:00 1/8决赛 D1-C2

7月2日22:00 1/8决赛E1-F2

7月3日 02:00 1/8决赛 G1-H2

7月3日 22:00 1/8决赛F1-E2

7月4日 02:00 1/8决赛H1-G2

7月6日 22:00 四分之一决赛 49胜-50胜

7月7日 02:00 四分之一决赛 53胜-54胜

7月7日 22:00 四分之一决赛 51胜52负

7月8日 02:00 四分之一决赛 55胜-56胜

7月11日 02:00 半决赛 57胜-58胜

7月12日 02:00 半决赛 59胜-60胜

7月14日22:00，三、四名决赛：61负-62负

7月15日23:00（决赛）决赛61胜62负。

部分内容综合在线整理