德甲联赛欧战积分排名连年退步胸前广告收入榜首

2005年7月27日16:56《足球·金体育》

记者高楠报道，德甲的欧洲排名连年下滑，但赞助商似乎对此视而不见。 上赛季，德甲18支球队总共获得赞助商3.22亿欧元，超过意甲（1.67亿）和法甲（1.47亿）。 本赛季，仅就胸前广告而言，德甲18家具乐部的总收入就创下历史新高，达到1.038亿欧元。 汉堡、纽伦堡和云达不来梅在前几个赛季都遭遇过无法出售胸前广告的尴尬。 现在连新升班马都有资格对胸前广告赞助商挑剔了。

当然，拜仁在胸前广告收入榜上名列前茅。 虽然胸前广告赞助商德国电信本身就负债超过300亿欧元，但这并不影响他们向拜仁支付2000万欧元。 让人有些意外的是，多特蒙德连续几年成绩不佳，但他们的胸前广告收入却依然追随拜仁。 一龙能源公司仍愿意为这支无法出现在欧洲赛事的球队注入1200万欧元。 单纯以数字来衡量，沃尔夫斯堡可以排名第三，胸前的大众汽车广告价值达到1000万欧元。 不过也有经济学家认为德甲超球队胸前广告，考虑到沃尔夫斯堡与大众集团之间的千丝万缕的联系，这1000万欧元来自大众对球队的支持，所以真正的第三名应该是勒沃库森胸前价值850万欧元的莱茵能源。 胸前广告收入最低的三支球队是比勒菲尔德、法兰克福和美因茨，胸前广告销售额均不足250万欧元。

回顾历史，即使是胸前广告只赚了200万欧元的比勒菲尔德也应该知足。 1973年球衣广告诞生时，第一支利用球衣广告的球队布伦瑞克仅以16万马克就从一家烈性酒制造商处获得了第一笔赞助费。 而是用别针将类似于徽章的广告别在身上，并规定广告徽章的尺寸不得超过14平方厘米。 当布伦瑞克第一次佩戴广告标志时，裁判拿了一把尺子来衡量他们的广告是否超出了规定的尺寸。 32年来，德甲球衣胸前广告的价值不断增加。 足协规定胸前广告价格不得超过500万马克的限制在20世纪90年代中期被打破。 胸前广告的价格也体现了俱乐部本身的实力、知名度和商业价值。

德甲胸前广告涵盖的领域越来越广泛德甲超球队胸前广告，公司与球队之间的关系也脱离了最原始的短期合作行为。 球队与赞助商之间多元化、立体化的长期共同策略是最新的合作方向。 三年前，拜仁抛弃了老朋友欧宝，转投德国电信。 根本原因并不是赞助金额。 除了销售广告之外，汽车制造商欧宝每个赛季只能免费为拜仁提供几辆最新的汽车。 如今德甲超球队胸前广告，德国电信无孔不入，每年为拜仁提供官网建设、球场通讯等技术支持。