中超大连人更衣室，单欢欢球衣图

中超联赛大连队更衣室，单欢欢球衣图片据IC照片

国际足坛因经营困难而出售全身广告位的案例不胜枚举。 J联赛官方在2020赛季推出了一项暖心新举措，在足球裤上加入屁股广告，这也是为了增加各俱乐部的收入。 瑞典新晋足球队IF卡尔斯塔德2020赛季共有21个广告位，其中胸前广告10个，背后广告4个，臀部广告全部。

毫无疑问，在当今足球全面商业化的时代，球衣广告赞助已经成为俱乐部非常重要的经济收入来源。

J联赛放宽规定可为球队增加330万元收入

近两年来，受新冠疫情影响，J联赛各俱乐部都遭受了不同程度的经济损失。 因此，J联赛官方也通过各种手段帮助球队渡过难关。

J联赛对于球衣广告有着严格的规定。 此前，每支球队的球衣只能在五个地方印有广告。 它们是： 1. 球衣正面号码的上方或下方； 2、球衣正面锁骨两侧； 3、球衣背面号码上方或下方； 4、球衣下摆处； 5.球衣的左袖口或裤子正面的左侧。 此次，J联赛官方在短裤背面新增了屁股广告。 每个俱乐部可以在短裤的左侧或右侧印制小于80平方厘米的广告。

J联赛鹿岛鹿角赛前照片（IC photo）

2018赛季，J联赛首次引入锁骨广告的概念。 鹿岛鹿角俱乐部与一家主营业务为日本著名在线二手交易平台的公司签订了赞助合同。 每年赞助金额约为2亿日元（约合人民币1300万元）。

日本媒体还部分统计了球衣广告的经济账目。 胸部广告可获约3亿日元（约人民币1980万元），锁骨广告可获约2亿日元（约人民币1300万元），背部广告可获约2亿日元（约人民币1300万元）。 ，袖口广告可以获得5000万日元（约合人民币330万元）。 新增加的臀围赞助费大致相当于袖口和短裤广告，约为5000万日元。 这样一来，每个俱乐部每年最多可以从球衣广告中获得5000万元左右的收入。

屁股广告引发争议，一些球队和足协正在向法庭提起诉讼。

赫塔菲VS阿拉维斯，根据IC照片，两队球衣背面均印有广告图案

屁股广告在世界足坛并不是什么新鲜事。 以西班牙联赛为例。 阿拉维斯、赫塔菲等多支球队在2020赛季的短裤背面都印有广告。 屁股广告也成为了西甲许多小俱乐部的赚钱手段。 当然，屁股广告是否影响球衣的整体美观西甲足球球队标志，那就见仁见智了。

然而，2003年，德国第四级别球队汉诺威阿玛尼亚队因印刷屁股广告而受到德国足协的禁令。 他们后来将德国足协起诉到法兰克福州法院。

另一支遭受胸部广告困扰的马球队是马德里竞技队。 2004年，他们签下了一个麻烦缠身的赞助商——哥伦比亚电影公司。 您认为只打印公司名称就足够了吗？ 不，公司每次上映新电影西甲足球球队标志，都要求马竞穿上印有电影宣传片的新球衣。 《蜘蛛侠2》、《好莱坞犯罪》、《宿敌》等10部影片的广告出现在马竞球衣上……

球衣上有21个广告

瑞典三级联赛球队IF卡尔斯塔德队是世界上球衣广告最多的球队。 他们2020赛季的球衣广告多达21个，几乎覆盖了他们的全身。 看到IF卡尔斯塔德的球衣广告后，有球迷给出了建议：“咱们高科技吧，把胸前的广告位做成电子屏，可以滚动播放广告。” 有车迷感慨道：“这可堪比F1的赛车服，已经是人形广告牌了！”

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关于球衣广告的那件事

自从这项运动被发明以来，一些人就将足球视为赚钱和做广告的机会。 早在1909年，托马斯·利普顿爵士就赞助了世界上第一届非官方世界杯，但即便如此，也没有人想到用球衣来做广告。

20世纪50年代，球衣广告首次出现。 乌拉圭人被认为是球衣广告的先驱，蒙得维的亚-佩纳罗尔竞技队是世界上第一支在胸前佩戴赞助商标志的球队。 1950年，作为乌拉圭顶级球队之一，佩纳罗尔竞技获得了蒙得维的亚当地一家公司的赞助，条件是佩纳罗尔竞技要在多场比赛中穿着印有其企业广告的球衣。 游戏。

在足球的主“战场”欧洲大陆，球衣广告的出现要晚得多。 1973年，Jä首席执行官Günter 决定向西德足球俱乐部 赞助50万德国马克，以换取该队球员连续五年身穿带有Jä鹿标志的球衣。 。 马斯特的这种商业做法遭到了西德足协的强烈反对，因为当时联赛禁止以这种方式做广告。 经过与布伦瑞克队的谈判西甲足球球队标志，双方达成了协议。 布伦瑞克足球俱乐部将狮子徽章改为野格麦斯特的鹿角标志，而Günter 则在原有赞助的基础上继续赞助。 额外增加了 500,000 德国马克。 各家具乐部纷纷效仿，用各种形式推销自己的球衣广告，其中像拜仁这样的豪门球队也摘下了队徽。 看到这一趋势势不可挡，西德足协终于在1978年将球衣广告赞助合法化。

西甲豪门巴塞罗那队直到2005年才开始在球衣上印制广告。此前巴塞罗那队的胸前印有联合国儿童基金会的字样。 巴萨不但没有拿到一分钱赞助费，每年还向联合国儿童基金会捐赠150万美元。 但巴萨最终没能抵挡住金钱的诱惑。 2010年，他们与卡塔尔基金会达成了每年价值2500万英镑的协议。 当然，巴塞罗那并没有放弃联合国儿童基金会。 他们还在幕后给他们留下了广告位，这也是值得称赞的。

红星新闻记者 胡敏娟

包成礼 编辑