粉丝经济的力量有多大？2017综合运动与实力榜

这段时间，相信很多人的朋友圈都被王俊凯粉丝的支持淹没了。

不仅保住了70家银行、500家影院、5000个LED灯，还占领了洛杉矶、伦敦、米兰……更夸张的是，人们已经上太空了。 大概是“王俊凯基站”为他准备了一颗卫星，载着他的照片，飞到十万英尺的太空边界一圈。

粉丝们的喜爱和雄厚的财力着实让全场惊叹不已。 而这股不断增长的粉丝浪潮，已经席卷了体育圈。

孙杨、张继科、宁泽涛、陈艾森……随着“国民老公”的纷纷涌现，他们的粉丝和粉丝也给了体育产业更多的增长点。 现在体育明星的粉丝经济怎么样？ 聊了半天，看到人气，你是不是终于幻灭了？

2017年综合运动与力量排名（从左上到右下），数据来自微博体育

体育明星粉丝欢呼依旧“有钱”

许久不见的宁泽涛终于在天津全运会上亮相。 正如他所说，实现卫冕50米和100米自由泳冠军的愿望后，他已经从男孩变成了男人，重新找回了游泳的乐趣。

泳池外，宁泽涛的粉丝后援团从预赛开始就穿着统一的装备出现在天津奥林匹克游泳馆，见证了这位偶像的卫冕之路。 比赛开始前，他们举着横幅，向观众分发印有宁泽涛名字的扇子等物品。 全运会记者还收到了球迷送来的“特别礼包”，包括润喉糖、饼干和感谢信。

宁泽涛24岁生日那天，他的粉丝不仅购买了报纸版面，还购买了纽约时代广场的大屏幕广告，只为他们的偶像“快乐”。 当时生态圈想更多地了解他们，但只得到了“你好，我们做的都是粉丝为偶像做的普通事情，不值得宣传”的低调回应。

不仅是宁泽涛，张继科的粉丝也在11个城市购买了媒体空间为他庆祝29岁生日转载足球明星也疯狂，还为他投放了线下生日广告。 此外，丁宁的生日恰逢中国乒乓球锦标赛在成都举行，粉丝们也在成都站购买了平台广告，为自己的偶像庆贺。

虽然还没有上太空，但体育明星的粉丝现在都在为自己的偶像买看台、买空间、做慈善，这可比娱乐明星的粉丝印象深刻。 球迷应援文化已成为当下体育圈一道独特的风景。

赛场上的尖叫声和强大的球迷效应也让在这种氛围中的大家感受到了体育的新魅力。 教练员和运动员都表示，球迷的支持文化让体育项目有了更多的曝光度和话题性。

“这种球迷文化确实是对一项运动的推动和促进，让一项运动的氛围完全不同。” 作为亲身经历过全运会的草根乒乓球教练，李治球迷对马龙、张继科依然记忆犹新。 他已经很多年没有感受到这种激情了。

张继科、马龙赢得万千年轻球迷的心，乒乓球比赛再现火热场面

团票、应援、众筹……粉丝管理还专业吗？

里约奥运会后，体育明星的粉丝突然涌入，虽然来得晚了一些，但与娱乐相比，仍然运作迅速、专业、规模化。

孙杨粉丝——新社会经济正在形成

一位资深粉丝网站经理告诉生态系统：“对于网站来说，现在还不是刚开始支持的时候。一切都需要探索。模式已经成熟，也有很多创新。只是我们的偶像是运动员。” 在她看来，明星效应的本质都是一样的，而球迷们现在最关心的是用什么方式和合作才能最大限度地发挥支持的效果，让自己喜欢的体育明星能够有最好的市场效应。 ”

粉丝的线上聚集场所多为贴吧、微博、论坛等，往往以碎片化的方式运营。 一旦涉及到运动员比赛或者危机公关，需要发挥整体作用的时候，沟通成本就很高。 消耗的能量很多，但是聚合效果可能不太好。 对于这些网站来说，它会分散注意力并降低权威性。

十年来，粉丝群体从零散的粉丝走向聚集，从被动的追星走向主动的造星，从娱乐跨界走向体育，创造了新的社群经济。

目前，以偶像为中心，根据粉丝粘性的不同，可分为官方粉丝俱乐部、粉丝网站、二级核心粉丝和休闲粉丝。 其中，官方粉丝俱乐部、粉丝站和二级核心粉丝的粘性最强。 毫不夸张地说，这些粉丝网站的粉丝都是“铁杆粉丝”，而且他们也有一定的消费能力。

体育明星的粉丝支持的不仅仅是应援活动，还有公益内容（数据来自owhat）

事实上，粉丝为偶像花钱往往伴随着“花父母钱”的舆论争议。 但这位与张继科相恋多年、代号“小耳朵爱丽丝”的二次元女孩，在谈到大众对他们的误解时却无言以对。 “我觉得现在有些90后的粉丝被‘妖魔化’了，他们骂我们是白痴粉丝，还批评我们只花大人的钱。”

对于外界强调粉丝群体购买力的问题，她也明确表示：“我不评判别人，反正我现在是兼职主播，所以给偶像众筹的费用，还是团体票的钱都是我的。” 你不需要父母的支持来赚钱。” 她还愤怒地补充道，“我们自愿为自己喜欢的偶像花钱是理性的，这个时代赚钱的方式有很多。 那些认为我们只依靠父母的人太低级了。”

毫无疑问转载足球明星也疯狂，如今的粉丝组织运营已经更加专业化，并且已经形成了完整的产业链。

一位资深粉丝站站长也认为，现在体育明星的粉丝组织运作越来越专业化。 很重要的一点是，体育明星的首要任务是训练和比赛，这是特殊的。 体育明星的粉丝更注重自律，不给自己喜欢的偶像运动员带来任何麻烦或负面影响。

基于粉丝群体的商业变现方式也越来越多。 主要方式包括广告收入、网上商城与线下票务之间的交易以及会员收入等线上增值服务。 比如明星直播的有偿打赏、直播栏目的冠名权和植入式广告收入，还有商家打款、粉丝促销的红包等多种形式。 另外，从贴吧、微博、QQ空间等各个平台抓取的数据，汇总成粉丝行为分析报告、粉丝指数等转载足球明星也疯狂，这些粉丝大数据的形成，将对粉丝的市场发展起到一定的作用。体育明星。 。 这些数据未来将用于开拓体育明星C端市场，为品牌商选择代言人提供更科学、直观的参考。

粉丝经济能否倒逼资源开放？

尽管体育管理部门意识到粉丝经济的重要性，但无论是管理部门还是运动员本身，仍然对粉丝存在担忧。

毕竟，球迷多了，喧闹多了，那些“训练先比赛、成绩先”的运动员就会被批评不务正业、娱乐化。 “我们接触过很多体育运动员和管理部门，但他们对球迷行业还不太感兴趣，有一些顾忌，经常受到冷遇。” 一位粉丝平台营销人员说道。

他还表示，现在市场看到的体育明星粉丝经济就是这些粉丝俱乐部自发地做运营合作，扩大影响力。 上层的政策和支持更是只字不提。 只有一些相对开明的管理者和运动员对此事有较多支持，但也非常有限。

近日，2017福布斯中国名人榜刚刚发布。 这份榜单综合了收入、曝光度、影响力等多项指标，但体育圈百强中只有孙杨入围，排名第69位。 这足以侧面反思。 体育界尚未正确利用粉丝经济的现状。

全运会宁泽涛粉丝团成员

里约奥运会开赛前，宁泽涛因品牌广告代言问题与游泳运动管理中心发生分歧，差点失去奥运会参赛资格。 虽然他们成功进入里约，但成绩并不好。 在随后央视播出的纪录片中，与主管部门隐藏的矛盾让他再次成为舆论焦点。

为了给偶像还清白，宁泽涛的粉丝专门制作了对宁泽涛相关事件的分析和评论，并在社交媒体上公开发布，给主管部门带来了巨大的舆论压力。 这种来自舆论的压力，在中国体育界或许从未发生过。 或许正是因为这些事件的影响，让各方都对这个群体的力量有所警惕。 这能否真正推动体育产业的进步，还是会成为舆论风向的排头兵？ 真的很难说。

宁泽涛央视纪录片一经发布迅速引起轩然大波

虽然球迷只是主动寻求市场增长，但他们所形成的群体用户价值正在倒逼中国体育市场做出回应。 毕竟这些可爱的粉丝和粉丝对于赛事、运动员、运动周边都有着相当大的消费能力。 面对发展，谁都不希望体育产业化过程中原本具有经济价值的部分最终变成幻灭。

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