Pac-12中国赛：一个来自海外的大学赛事

22,000人，这是过去四届Pac-12中国赛的总观众人数。 去年加州大学伯克利分校与耶鲁大学的巅峰对决，只有5000个固定座位的上海宝山体育中心挤满了近6000人。

对于一场职业篮球比赛来说，这并不是一个惊人的数字，但对于一场来自海外的大学比赛来说，却足以令人羡慕。

如果说2011年杜克男篮的访华只是惊鸿一瞥，那么2015年首届NCAA Pac-12（-12，简称Pac-12）中国赛则首次让原本最高水平的NCAA篮球联赛完整呈现给中国观众。

连续四年，Pac-12中国赛几乎完美还原了美国大学篮球比赛的场景：常规赛级别的高水平比赛； 讲台上工作人员详细、专业的技术统计； 三位身着经典黑白竖条纹制服的资深裁判。 选手们都是职业执法者； UCLA球星约翰·沃尔顿在解说席上侃侃而谈； 两校啦啦队在暂停期间表演热舞； 还有具有美国大学体育场特色的装饰布景。 这些设计保证了Pac-12中国赛的美国大学比赛氛围。

今年11月9日，Pac-12赛区的两所篮球强队——亚利桑那州立大学和科罗拉多大学博尔德分校将继续在上海宝山体育中心拉开第五届Pac-12中国赛的序幕。 两支球队分别在 NCAA 2019-20 赛季常规赛中进行了首场比赛。 与往年不同的是，今年的Pac-12中国赛是Pac-12联盟的两支球队首次交锋。

历史上，许多美国篮球比赛都被引入中国，其中包括NBA中国赛。 不过，这些比赛都是表演赛，这意味着比赛结果不计入赛季官方记录，对抗性和可视性可能会因此受到影响。 太平洋十二校联盟中国锦标赛是目前唯一在中国举办常规赛的美国顶级篮球赛事。 由此也可以看出Pac-12对中国市场的高度重视和投资决心。

Pac-12 是 NCAA 第一级别中最成功的联盟之一，由斯坦福大学、加州大学伯克利分校、加州大学洛杉矶分校和南加州大学等美国西部 12 所大学组成。 除了举办中国球迷熟悉的篮球比赛外，联赛还设有美式足球、足球、网球、排球、高尔夫、棒球、垒球、田径、游泳、跳水、赛艇、长曲棍球、体操、越野等24个项目。 - 乡村和沙滩排球。 竞赛。 历史上，Pac-12联盟总共赢得了526个全国大学生体育冠军。 它是美国夺冠次数最多的大学联赛，被誉为“冠军联赛”。 具体到篮球方面全国体育学院篮球联赛，太平洋十二校联盟培养出了“天钩”贾巴尔、雷吉·米勒、贾森·基德等众多NBA巨星。 NBA 2019-20赛季刚刚开始，现役球员总数超过70人。 球员来自 Pac-12 联盟。

▲Pac-12 会议学校吉祥物合集。

Pac-12 联盟的成功与其总裁拉里·斯科特 (Larry Scott) 密切相关。

斯科特出生于哈佛大学，在校时担任学校网球队队长。 毕业后，他进入职业网球界。 退役后，他加入ATP（世界男子职业网球联合会）旗下的ATP公司担任总裁。 2003年，斯科特成为WTA（世界女子网球协会）首席执行官。 在他执掌WTA的六年期间，WTA赞助收入增长了四倍，总收入增长了250%，其中包括与索尼爱立信签订的女子网球史上最大的赞助合同——一份为期六年8800万美元的合同。 此外，斯科特还积极推动大满贯男女球员同工同酬的改革。

2009年，斯科特成为太平洋十二校联盟主席。 增长、创新和冒险成为Pac-12联盟的三个关键词。 上任仅仅一年，他就推动Pac-10扩容为Pac-12——科罗拉多大学和犹他大学加入。 此后，斯科特主导了 Pac-12 联盟与电视转播商 ESPN 和 Fox 之间的谈判，最终达成了美国大学体育史上最大的联盟转播合同——12 年 30 亿美元。

值得一提的是，Pac-12组建了Pac-12全国体育学院篮球联赛，这是美国大学体育史上第一家完全由小联盟控股的电视转播公司，并掌控着Pac-12所有赛事的版权。

Pac-12 每年举办约 850 场电视转播的大学体育赛事（Pac-12 联盟内 350 场全国性赛事和 500 场本地赛事）。 此举是史无前例的，因为它拥有绝对的版权控制权，并且被要求承担所有游戏内容制作的成本。 当时也考虑到Pac-12将背负巨大的风险和财务压力。

但在斯科特看来，此举将为Pac-12在下一个电视转播权周期带来巨大回报。 “在下一个版权周期到来之前，我无法判断这些早期投资能为我们带来多少价值。” 斯科特在 2018 年底接受采访时表示，“但随着时间的推移，我认为高质量的体育内容的价值将会不断上升。到时候，如果我们保留对自己内容的控制权，那么它就会变得越来越重要。”无疑让我们能够保持充分的灵活性和选择。”

这也是体育产业的一个运营经验。 拥有自己的广播公司无疑比交给外部媒体公司更具前瞻性、自主性和可持续性。 也更适合与用户建立真实的渠道和渠道。 品牌。

在敲定美国国内转播业务后，Pac-12开始向海外市场推广其品牌。 Scott成立Pac-12部门，旨在通过比赛直播、文化交流项目和内容分发等方式扩大Pac-12联盟及其成员学校在海外的影响力。 值得一提的是，这是他接任以来推动的一个项目，也是12所高校的共识。 Pac-12是目前NCAA下属五个大联盟中唯一拥有全球营销部门的联盟。

▲Pac-12 主席 Larry Scott 和阿里巴巴副主席蔡崇信。

显然，中国已经成为他最重要的海外市场。 据其官方统计，中国留学生是Pac-12的12所大学中最大的国际学生群体，总数超过3万。 此外，成员大学与中国大学之间的办学、科研合作案例不胜枚举。 这是他们决心开拓中国市场的基础。

2015年，Pac-12携手阿里体育，正式进入中国。 第一个大动作就是举办中国赛。 本次赛事由Pac-12在中国的长期合作伙伴中国大学生体育协会（FUSC）主办全国体育学院篮球联赛，阿里体育担任运营商。 正方形。 在谈到选择Pac-12联盟合作的原因时，大学体育协会和阿里均表示，交流和学习是举办比赛的首要目的。

“我们学校教育最缺的就是体育。为什么校园体育要向美国学习？因为美国学校体育无论是理念、方法还是实践都是最先进的。我们就是想学习中国最好的体育运动。”联盟来学习、交流，以促进我们国内校园体育的发展，特别是理念的调整或者学习。” 中国大学生体育协会副主席杨立国在当年的新闻发布会上说道。

阿里巴巴董事局副主席蔡崇信认为，引进Pac-12中国赛是一个非常庞大的系统工程。 “我们的目标不是把整个美国的东西搬到中国，但我们必须学习他们所做的一些事情”。

来参加中国运动会的学生运动员将通过多种方式深入体验中国的文化和经济发展。 在出发前往中国参赛之前，他们将接受数月的学分课程，以充分学习和了解中国文化。

抵达中国后，学生运动员还将游览苏州园林、西湖等著名景点，欣赏美丽的风景。 此外，Pac-12球员还将与姚明基金会的孩子们一起去迪士尼乐园。 这是Pac-12联盟除了向姚基金会捐款之外，帮助年轻运动员共同成长的另一种方式。

蔡崇信每年都会在Pac-12期间为学生运动员上一堂“中国课”，从他独特的视角就中国经济、电商发展、中国体育等话题进行分享和交流。

事实上，每年一度的太平洋十二校联盟中国赛期间，除了两支美国大学男篮的实战对决外，还将为中美两国从业者举办中美大学体育教育峰会，尤其是大学体育运动的参与者。 ，开展深入合作与交流。

▲迄今为止，已有600多名中国教练参加了中国大学和中学教练赴美培训项目。

2015年首届中美大学体育教育峰会上，Pac-12联盟、中国大学体育协会、国家留学基金委达成战略合作，宣布在美国设立中国大学和中学教练员培训项目美国。 最初将从中国和美国开始。 从体育训练开始。 此外，中美大学体育合作还涉及多项学生运动员交流项目、来华交流比赛、赴美教练讲座、教育峰会等。 截至目前，已有600多名中国教练参加了教练培训项目，通过沉浸式学习，了解并掌握了美国体育训练的诀窍。

今年Pac-12中国赛期间，中美体育教育峰会将在上海财经大学举行，中美大学生篮球友谊赛将在苏州举行，两支来访的Pac-12球队将进行比赛对阵CUBA中国大学生篮球联赛的代表。 团队。 后者分别是清华大学和苏州大学，北京大学和苏州大学。

通过这种交流和对抗，Pac-12大学的很多经验被传递给了中国的联赛和大学。 更注重赛事质量和粉丝服务，强调选手培养和渠道建设，更注重市场化和商业助力。

近年来，中国大学生篮球人才培养和输送渠道取得了显着进展：越来越多的中国大学生球员通过地方大学生联赛进入CBA； 也有很多中国学生高中毕业后直接参加高水平运动员项目。 进入美国大学后，一些优秀的运动员甚至进入NCAA一级联赛打球，比如今年夏天入选中国男篮集训队的留美大学生球员张振林。

中国大学篮球领域出现的很多改革举措都有中美大学体育界相互交流学习的影子。 当然，这个过程是双向的。

中国大学体育在向Pac-12等先进体育联盟学习的同时，美国大学也从Pac-12在中国的品牌传播中受益。 对于许多美国大学来说，中国学生在海外学生中所占比例最大，是重要的财政收入来源。 当这些留学生完成学业回国后，他们将成为中国体育产业的一支新兴力量。

今年11月，Pac-12中国锦标赛将进入第五个年头。 无论对于希望借助国际社会力量放大品牌效应的Pac-12联盟，还是对于渴望变革、锐意创新的中国大学体育来说，都是一次绝佳的机遇。 又一个好机会。