詹姆斯：NBA 现役最佳球鞋代言人，耐克签名款球鞋销售额飙升

勒布朗·詹姆斯是现役NBA球星中最好的球鞋代言人，去年场外收入约4400万美元，在产品推广方面也不负盛名。在截至今年1月的12个月里，耐克售出了价值3.4亿美元的詹姆斯签名鞋，比前一年增长了13%，几乎是NBA第二大球鞋销售商凯文·杜兰特的两倍。

近年来，NBA似乎总是围绕着詹姆斯转，球鞋销量亦是如此。2003年阿迪达斯nba球星战靴，耐克与刚刚高中毕业的詹姆斯签下了一份为期7年、价值9000万美元的代言合同。这份合同并没有立即为耐克带来回报，但此后销售额却一路飙升。耐克去年10月发布了第12代詹姆斯签名球鞋阿迪达斯nba球星战靴，这款球鞋因此得名，零售价为200美元。詹姆斯名下球鞋的款式比其他任何球员都多，而且销量广泛，这也有助于推动销量。他设计的球鞋也很受孩子们的欢迎。耐克是一家总部位于俄勒冈州比弗顿的运动服饰巨头，年销售额达300亿美元，詹姆斯每年能从这家巨头手中赚取2000万美元。

杜兰特的 KD 签名球鞋在 2014 年为耐克创造了 1.95 亿美元的收入，比上一年增长了 11%。在此之前，耐克在 2013 年推出了广受欢迎的 KDVI，销售额增长了惊人的 400%。去年夏天，耐克在杜兰特身上下了大赌注，将这位 NBA 现任 MVP 的代言合同延长了 10 年，包括版税在内价值 3 亿美元。这是体育史上最大的运动员代言合同。

在拥有签名鞋的NBA球员中，最大的受益者当属科比·布莱恩特。多年来，这位湖人后卫成为耐克进军中国市场的关键人物，因为科比深受中国人的喜爱。

阿迪达斯在篮球鞋市场的份额也出现下滑阿迪达斯nba球星战靴，去年仅为2.6%，低于2013年的5.5%。该公司还宣布，在2017年球衣赞助合同到期后，将不再续签。近年来，阿迪达斯最重要的两名签约运动员德里克·罗斯和德怀特·霍华德饱受伤病困扰。2012年，阿迪达斯对上一年度最有价值球员罗斯进行了一次豪赌，与他签订了一份为期13年、价值1.85亿美元的代言合同。此后，这位公牛队球星一直受伤。去年，罗斯的阿迪达斯签名鞋销售额下跌20%，至3200万美元。

霍华德从来都不是阿迪达斯的球鞋销售高手，他的签名球鞋如今基本销声匿迹，去年销售额暴跌 70%，仅为 150 万美元，还不到詹姆斯签名球鞋两天的销售额。过去一年，阿迪达斯将更多精力放在了约翰·沃尔和达米安·利拉德身上。去年的签名球鞋销售榜上，耐克占据了前三名。根据 的数据，去年，耐克及其乔丹品牌占据了 42 亿美元篮球鞋市场的 95.5%。阿迪达斯（2.6%）、安德玛（1%）和锐步（0.8%）只能争夺耐克的残羹剩饭。