美国蹦床篮球比赛 NCAA首次在中国举行男篮常规赛，中国体育和教育市场潜力巨大

拿着战术板的教练向球员大声吼叫，替补队员疯狂挥舞白毛巾为队友加油，啦啦队员们手捧花束热情地跳舞，观众们也有节奏地喊着口号为球队加油……

球场上有两支美国大学篮球队——华盛顿大学哈士奇队和德克萨斯大学长角牛队。 此时此刻，他们正在距离校园半个地球之外的中国上海比赛。

他们的表演也同时出现在全球观众的电视和手机上——包括ESPN在内的全球多家电视台和视频网站都在现场直播这场比赛。

11月14日，美国大学体育协会（NCAA）首次在中国举办男子篮球常规赛。 这也是美国所有职业和大学体育联盟中的首场中国比赛。

坐在场边观看比赛的太平洋十二校联盟（ 12 ）主席拉里·斯科特笑容满面。 他深知中国体育和教育市场的巨大潜力，希望在这里取得商业成功。

坐在场边观看比赛的有中国教育、体育主管部门的相关负责人，还有一些来自外地的中国高校负责人，甚至还有阿里巴巴、乐视网、虎扑体育等公司的高管。 他们密切关注游戏的每一个细节，每个人似乎都希望从中找到一些东西。

上半场双方失误频频，半场结束前落后的一方将比分追平。

“目前我国大学体育的有效供给远远不能满足学生的需求。”

他头上戴着大耳机，嘴里挂着麦克风，面朝电视录音机，庞大的身躯挤在一张小椅子上。

他就是比尔·沃尔顿（Bill ），目前担任 ESPN 这场比赛的现场解说员。 这位63岁的老人还有另一个令人敬畏的身份——前NBA巨星、20世纪70年代和80年代世界上最著名的篮球运动员。

40多年前，沃尔顿就有机会在中国参赛。

1973年，他所在的加州大学洛杉矶分校篮球队夺得NCAA篮球联赛冠军后，他受邀来华参加表演赛。 由于种种原因，沃顿和队友最终未能成行。

“这是我一生的遗憾，”沃顿在直播中说道。

遗憾在这一刻得到了弥补。 “美国和中国都对这场比赛抱有很高的期望，相信它将带来比任何人在10年前想象的更深入的合作，更不用说在1973年了。” 美国。 《华盛顿邮报》评论道。

完成这次“深度合作”的是Pac-12联盟和中国大学生体育协会。 此举也是中美高级别人文交流磋商机制教育一揽子合作计划落实的成果之一。

已有100年历史、由美国西部12所顶尖大学组成的Pac-12联盟希望借助联盟内大学在中国的知名学术声誉和中国人民对篮球的热爱为他们的体育项目获得更多支持。 粉丝和商机。

中国大学体育协会也希望通过此次交流合作，学习美国大学先进的体育和教育理念，借鉴NCAA的成功经验，使中国大学体育产业快速发展。

与中国大学体育相比，美国大学体育发展更早，商业化发展更成熟。 以 NCAA 为例。 2010年，NCAA签订了为期14年的转播合同，总价110亿美元，平均每年7.85亿美元美国蹦床篮球比赛，堪比“老大哥”NBA的八年转播费，总价值74.4亿美元。 相比之下，差距并不大。

另一个数字是，据美国《商业周刊》2014年3月号报道，美国高校体育市场每年规模已达160亿美元。

“通过多次考察，我们深刻认识到美国大学体育不仅仅是体育，更是一种文化，一种产业。” 中国大学生体育协会专职副会长薛延庆表示，我们既要学习他们的体育理念，也要学习他们的运作方式。 “以Pac-12联盟为例，他们甚至建立了自己的体育电视台，并于第二年开始盈利。”

体育是一个高度工业化的领域。 据统计，2013年我国体育产业占GDP比重仅为0.56%，约为全球平均水平的1/4。 2014年，我国体育产业产值约为4000亿元，但其中75%是由体育用品产业贡献的。

2014年10月国务院发布的《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》明确提出：“到2025年，我国体育产业规模达到5万亿元”。

从现在的4000亿元到10年后的5万亿元，面对如此巨大的市场“蛋糕”，包括Pac-12联盟在内的国外大学都从中“嗅到”了商机，来到中国“开拓疆土”，然后，中国的学校愿意从中分一杯羹吗？

答案是肯定的，但现实却很严峻。 原因是“我国校园体育产业太薄弱”。

以中国大学生篮球联赛（CUBA）为例，它是基于NCAA模式的社会化、产业化运作。 自1996年创办以来，已发展成为国内规模最大的大学生赛事，每年预赛都有1200支参赛队伍。 但现在每年的总投资额仍然只有70至8000万元。

“中国大学的特点是，食堂必须修好，否则学生就没法上班；图书馆是门面，必须修好。但未来的投入明显不足。大学生的身体素质还存在问题。”下降，而且没有拐点。这非常令人失望。人们很担心。” 上海交通大学党委副书记、中国大学生体育协会篮球分会会长朱健坦言，“现在，中国大学体育的有效供给远远不能满足当代大学生的需求” ”。

近年来，国家对高校建设给予了相当大的支持，大多数高校体育场馆和设备都比较齐全。 “目前，我国高校体育产业正处于起步阶段，但大多数学校缺乏产业意识，对高校体育产业的潜力和发展前景认识不足，只将其视为‘公益’。同时，高校体育产业整体还处于起步阶段，处于政府投资出租体育场馆、有偿指导等浅层运营阶段，服务对象仅为学校教师、学生和中小学生。 “这样单一的资金投入和服务目标，对高校体育产业的发展极为不利。” 一位长期从事体育教学和研究的学者告诉中国教育报记者。

他表示：“我们希望高校体育产业能够得到政府长期稳定的政策支持。特别是教育、体育行政部门要明确相关政策，允许学校运用市场机制‘运营’学校体育。”在符合国家政策资源的基础上，拓展优质校园体育资源。

薛彦青也坦言，在中国，体育在高校教学和科研中仍然属于边缘工作。 政府投入和学校投入都是有限的。 “体育要与市场结合。”

他举了一个例子：有一次他去加州大学伯克利分校考察。 学校每年投入体育经费超过2000万美元。 “但我们最好的最重视体育的大学每年只投入2到300万美元。” 更令他惊讶的是，伯克利大学斥资500万美元为橄榄球队修建更衣室。但学校负责人告诉他，“这里面没有一分钱公共投资” ”。

显然，我国高校体育产业的发展相对滞后于发达国家，但越来越多的高校已经意识到这一问题，并正在努力迎头赶上。

“在中国，教育不能产业化，但体育可以产业化。”朱健说。 “大学不能独立进行商业化运营，我们非常希望大学体协带领各个大学共同进行商业化运营。”

华盛顿大学与德克萨斯大学的比赛，开赛后两队都有些紧张。 虽然攻防节奏很快，但失误频频。 一直落后的华盛顿大学在半场结束前终于将比分追成34平。

下半场一开始，比分始终紧咬，两队的差距控制在6分以内。

“只有体育才能将所有学科和学生凝聚在一起”

下半场比赛一开始，稍占优势的华盛顿大学一直领先，但德克萨斯大学紧咬比分，将两队的差距保持在6分以内。

“Go，Go，...Go，Go，...（Go，Go，）”记者席后面响起了有节奏的欢呼声。 四名身着德克萨斯大学球衣的美国人为母校努力奋斗。 干杯，团队。 虽然他们的声音有些落寞，但周围的中国观众很快就被他们的热情感染，一起喊口号。

这四个美国人是一家人。 这位中年人名叫比尔，毕业于德克萨斯大学，后来被公司派往上海工作。 另外三人是他的妻子和一对孩子。

“当我上大学时，我是长角牛队的球迷。” 比尔告诉记者，当他得知自己的大学球队要来上海打比赛时，他立即预订了门票。 “我毕业已经很多年了，但我一直为德克萨斯大学感到自豪。”

从普通球迷到总统，NCAA之所以吸引如此多美国人的关注，最主要的原因就是它是一个大学联赛，每个人都会对母校的球队产生归属感和认同感。

“如果用一个通俗的词来形容NCAA，那就是‘情怀’——你看到的是母校的球队，想到的可能是你一生中最美好的大学时光。” 同样接受本场比赛采访的新华社体育记者黄杰这样评价。

在与毕业生的“纽带”方面，中国大学显然做得还不够。

“学校追捧的校友大多是官员或商人。像我们这样的普通学生毕业后基本上就与学校失去了联系。” 正在观看比赛的上海一家公司员工肖勤告诉记者，他上大学时也是学校的一员。 我是篮球队的忠实粉丝，但毕业已经十多年了，我再也没有机会观看母校球队的比赛。 “我羡慕他们！” 肖钦指了指记者对面的看台。

在那里，数百名身穿紫色制服的华盛顿大学支持者高呼学校口号。 在中国既有黄头发的美国人，也有很多黑头发的中国校友。

对于美国大学来说，校友是最重要的资源。 通过大学体育比赛，他们可以有效地“纽带”校友，这也是学校重要的“筹款”渠道。

“作为一所研究型大学，我们仍然非常重视体育运动。” 犹他大学校长大卫·佩森对中国教育报记者表示，“我们在化学和物理研究方面取得了非常好的科研成果。但没有任何一个学院能够带来互联互通，只有体育才能将所有学科和学生聚集在一起。” ”

德克萨斯大学体育总监克里斯·普隆斯基（Chris）也多次向记者强调：美国大学体育的发展并不接受政府资助。 德克萨斯大学拥有1.5亿美元的体育基金。 资金来源主要包括校友资助、票房收入、电视转播费、企业赞助、联赛收益分成等。

除了校友文化之外，本次篮球比赛的很多细节也给记者留下了深刻的印象。

半场比赛刚结束，就有工作人员给每位记者发来了上半场比赛的技术统计数据，包括每位球员的得分、篮板、助攻、失误，以及与赛季平均表现值的对比。 同时他告知记者，“比赛结束后10分钟将召开新闻发布会，欢迎大家参加。”

“太专业了！” 现场的中国记者由衷感叹，这些在CBA（中国男篮职业联赛）这样的职业联赛中很难做到，在国内高校举办的比赛中也是前所未有的。

比赛间歇期间，不仅有精彩的啦啦队表演和杂技表演，还有美国球迷流行的投篮大赛等活动，让中国球迷直观地体验了美国大学篮球文化。

距离比赛结束还剩4分多钟，两队分差缩小至1分。

“我看到校园体育都是金子。”

距离比赛结束还剩4分43秒，两队分差缩小至1分。

场上的气氛顿时紧张起来，欢呼声也大了许多。

坐在场边的中国篮球巨星姚明也紧张地扬起了下巴——正是他化身为“姚老板”，第一个建议将美国大学篮球比赛引入中国。

姚明旁边是一个瘦弱的男人。 他也在盯着场上的一切，时不时地低声与姚明交流。

他叫蔡崇信，阿里巴巴集团“二老板”、集团董事局常务副主席。 坐在他另一边的，是阿里巴巴集团“最年轻”的成员、今年9月才成立的阿里体育CEO张大中。

一个不得不提的细节是，11月10日，即“双十一”购物大战的前一天，阿里巴巴集团董事局主席马云从“战争”中挤出时间，站在玻璃墙外集团篮球场。 ，观看了德克萨斯大学篮球队的赛前训练。

同日美国蹦床篮球比赛，阿里巴巴集团与太平洋十二校联盟(Pac-12 )举行合作洽谈。 目的是集团投身体育事业后，实现“民族化、校园化”的战略方向。 引入NCAA成为阿里体育成立后的“最大动作”之一。 。

“NCAA在中国并不出名。那是因为在中国，当你上大学并完成常规学业时，他们并不强调体育。如果你是一名运动员，他们会把你（并且你与你的职业隔离）毕业于美国耶鲁大学的蔡崇信表示，阿里巴巴集团希望帮助中国学生和年轻人找到健康的生活方式。

当中国最大的互联网和商业集团将触角伸向校园体育时，传递出什么样的信号？ 答案是不言而喻的。

不少“资本大亨”都非常看好中国校园体育的“钱景”。 毕竟，这是一个潜力巨大的市场。

一组数字可以证明：全国每年举办60余场大学生个人锦标赛，有800所高校的8万名学生参加； 每年举办30余届中学生个人锦标赛，有600所中学的1万名学生参加； 已创建中国大学生篮球联赛（CUBA）、中国大学生足球联赛（CUFL）等品牌赛事。 每场比赛的背后，都有着千万甚至上亿“隐形”的观众基础。

“现在，我们把大学生体育比赛当作比赛，这是不行的。今后，我们必须把比赛当作活动来进行。” 中国大学生体育协会副主席沈震坦言，目前学校体育发展最大的问题是没有资金，政府投入有限，必须以市场为导向，利用市场资源。

深圳介绍，中国大学生体育协会与虎扑体育、贵人鸟公司合作成立了首家发展学校体育的股份制公司，并实现了部分校园赛事的网上直播，并将在年内实施校园赛事的互联网化。一到两年。 直播全程覆盖。

“我看到校园体育充满了金子。” 互联网公司虎扑体育创始人兼CEO程航毫不犹豫地说道。

11月12日，Pac-12联盟再次收到来自中国的“大礼”——互联网公司乐视体育在上海宣布与Pac-12联盟达成全生态战略合作伙伴关系。 未来两个赛季，乐视体育将独家转播超过200场Pac-12篮球、橄榄球和足球比赛。

“为什么中国企业不转播中国大学比赛？！” 有网友在这条消息下留言愤怒。

全场比赛结束，华盛顿大学以77:71击败德克萨斯大学。

从学校到职业赛场，中国校园体育人才成长通道的“堵”在哪里？

随着哨声一响，比赛结束了。 华盛顿大学以77:71击败德克萨斯大学。

本场比赛表现出色的华盛顿大学后卫安德鲁斯( )拿下21分，在最后时刻为球队锁定胜局。

害羞的前辈向观众用力挥手。 他的目标是加入 NBA，成为一名真正的职业球员，就像他的哥哥布兰登·罗伊或内特·罗宾逊一样。 篮球运动员。

这个目标并不牵强——每年加盟NBA的球员中有3/4是NCAA派出的。 在这里，校园体育可以直接通向职业体育。

在美国，NCAA是连接业余体育和职业体育的枢纽。 它象征着校园体育的最高水平，也是职业体育的主要“血液供应者”。 仅在太平洋十二校联盟 (Pac-12 ) 中，2015 年就有 62 名毕业生在 NBA 打球。

作为全国大学体育协会，NCAA 的成员包括美国和加拿大的 1,281 所四年制大学。 他们分为三个级别，几十个联赛。 每年举办足球、篮球、棒球、冰球等球类运动联赛，以及田径、体操、摔跤等非球类运动比赛。 除沙排外，共有23个比赛项目。 、蹦床、马术等7个非正式项目。 同时，NCAA还直接向NFL（国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NHL（北美职业冰球联盟）输送高水平学生运动员。

斯科特自豪地向中国教育报记者展示了一份数据：Pac-12联盟的12所大学在奥运历史上总共获得了1092枚奖牌。 如果将俄罗斯联邦比作一个“国家”，那么它的奖牌数将在所有奥运代表团中排名第三，仅次于美国（2,549枚奖牌）和苏联（1,204枚奖牌）。 2012年伦敦奥运会上，Pac-12联盟获得了45枚奖牌，在奖牌榜上排名第五。

相比之下，在中国，CUBA从诞生之日起就一直被拿来与NCAA进行比较。 主办方中国大学生体育协会也提出了“发展大学生篮球、培养篮球人才”的宗旨。 虽然韩德君、刘子秋、曾令旭等CBA球员已经从CUBA赛场上崭露头角，但迄今为止都只是孤例。 CUBA并没有与CBA建立正式的输送“管道”，更多地发挥着“激活校园篮球”的作用。

从学校到更高级别的职业赛场，从学生运动员到职业运动员，中国校园体育人才的成长通道被堵在哪里？

“等级还是不够。” 一位曾获得CUBA冠军的大学篮球队主教练坦言，学生运动员水平不足的原因是缺乏专业教练和后勤保障； 缺乏专业教练和后勤保障的原因是缺乏稳定的资金支持； 缺乏稳定的资金支持的原因是缺乏“运营”校园体育的市场机制； 市场机制的缺失是缺乏打开体育和教育两大制度障碍的“叉车”。

“事实上，CUBA在人才选材方面比CBA有优势。因为很多球员和家长都希望能上大学，而不是加入职业球队。”教练说。

不仅仅是篮球，目前我国所有的校园体育项目都存在这样的问题——培养出来的人才很难直接参加高水平的竞技体育或者职业运动。

赛后反思：大学体育的使命是培养冠军还是体育爱好者？

“中国不能照搬NCAA的模式，但应该向NCAA学习。”

比赛结束后，两个高大的身影迅速靠拢过来，紧紧握住了手。

一个是身高2.11米的比尔·沃顿，另一个是身高2.26米的姚明。 在拥挤的人群中，他们的身影格外引人注目。

在职业体育运动中，他们都取得了非凡的成功，成为国际篮球巨星。 不同的是，沃顿是校园出道的“大学运动员”，而姚明则是退役后前往上海交通大学成为“大学运动员”。 两人象征着中美两种完全不同的体育人才培养模式——校园和运动队。

“在学校的时候，我根本不喜欢运动，也不想参加体育活动。是教育促使我参加的。” 沃尔顿说道。

“从我的成长经历来看，从小到大，我把体育和教育视为两个独立的系统。体育和教育应该紧密结合起来。” 姚明告诉记者。 “我们现在的情况是，学校更注重学习美国蹦床篮球比赛，体育更注重成绩，校园体育和职业体育之间的交流不够，甚至可以说是比较孤立。在美国，篮球运动是一种生活方式，但在中国，大家更注重输赢。”

游戏很短，人生很长。 对于中国绝大多数职业运动员来说，在鲜花和掌声之后，除了姚明、李娜、刘翔这样的巨星之外，之前流下的泪水和汗水很难为他们买到重新就业的资本。

“如果没有成绩，职业运动员的下一步是未知的，失去的文化知识很难弥补，没有文凭和学历，再就业就很难。” 前述学者告诉记者，由于运动员的运动寿命相对较短，但如果能够进入大学，学习知识，获得学位，对他们的终身发展会有帮助。 “因此，我们要大力支持校园体育的发展，让‘举重冠军沦为泳客’、‘体操明星地铁卖艺’的新闻少一些，让运动员把学到的知识用在校园里。”自然地转变身份并融入新的社会环境。”

大学的使命是什么？ 是进行学术研究、开展体育运动、还是培养人才？

在斯科特看来，这些本质上都是一个。 他表示，Pac-12联盟的12所大学不仅培养了大批体育精英，还产生了120多名诺贝尔奖获得者。 “我们的大学在学术排名上同样优秀，而且都位居世界第一。” “前线”。

普朗斯基还坚定地告诉记者，德克萨斯大学有很多高水平的运动项目，比如橄榄球、篮球、排球、田径、游泳、高尔夫等。“我们的学生运动员在学业上也都是非常优秀的学生，无论是“无论是专业的学生运动员，还是非专业但对体育感兴趣的普通学生，他们的运动水平可能不同，但学术水平一定是相同的。在测试方面，学生运动员从来没有得到特殊待遇。”

“在美国，学生运动员首先是学生，其次是运动员。体育必须补充文化研究。” 就读于犹他大学并参加过NCAA比赛的前中国男篮国手马健表示，NCAA在各个方面都有详细的规定，“比如球员什么时候可以训练、有多少次训练”。 “每周可以训练几个小时，如果学业不及格，学生就不能参加训练。我当年有一次生物课没及格，教练就告诉我不能参加训练。” 。

在美国，每年有数十万学生运动员参加NCAA的各类赛事，而他们中的绝大多数并不把职业运动作为自己的发展方向。 培养庞大的终身体育爱好者群体是美国校园体育的目的。 “他们可能不会成为职业运动员，但他们仍然会在生活中取得成功，比如成为教授、律师、商人等。” 斯科特告诉中国教育报记者。

在接受记者采访时，几乎所有受访者都有一个明确的共识：“中国不能照搬NCAA的模式，但应该向NCAA学习。”

NCAA很远，但校园运动却很近。 遥远的问题不可能立即解决。 我们只能尝试回答一个“近”的问题——

“世界上大多数体育人才都来自校园体育，为什么中国就不能呢？” （记者张晨 李晓伟）